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PublicitéArticles liésComment stimuler la viralité d’une publicité : le cas DucatiC’est bien connu qu’il n’est pas de meilleure publicité que le bouche à oreille : songez donc à ces quelques cas ! Aussi est-il bien naturel de chercher à stimuler le phénomène. Beaucoup a été écrit sur le sujet mais une start-up, Peer Squared ,a mis au point un intéressant dispositif que la marque Ducati a essayé. Ducati est une marque italienne de moto. Je n’y connais rien mais, à en croire son directeur marketing et communication : Ducati, more than any other brand — with the possible exception of (...)Apple répond à Google en rachetant Quattro Wireless pour 275 millions de dollarsIl semble que la compétition s’intensifie entre Google et Apple. Le premier annonce un téléphone mobile sous sa marque sensé contrer l’iPhone alors que le second annonce le rachat de Quattro Wireless, un concurrent d’AdMob, racheté par Google fin 2009. On était habitué à un marquage à la culotte entre Google et Microsoft, voilà qu’Apple entre dans la jeu. Il faut dire qu’avec 195 milliards de capitalisation boursière, la pomme talonne Google et cela lui donne des ailes pour aller concurrencer le moteur (...)Les marques investissent les applications sur iPhone, dernière en date : Chanel avec Allure Homme Sport. Tendance de fonds ?
Le smartphone à la pomme commence à avoir les faveurs des grandes marques en quête de légitimités sur les mobiles et Chanel n’a pas échappé à la tentation de disposer d’une application sur l’iPhone.
A l’approche des fêtes de Noël, la maison CHANEL a donc décidé de frapper fort à destination des possesseurs d’iPhone, en proposant une application originale dédiée à son parfum Allure Homme Sport.
Le design de l’application a été conçu en fonction des codes de la maison de couture et chaque détail a fait lobejt (...)
En septembre, Facebook est le premier site support de publicité display et Vivendi s’impose comme le plus gros annonceur
ComScore vient d’annoncer le lancement en France de comScore Ad Metrix, un service destiné à la planification et à l’achat des campagnes publicitaires en ligne qui propose d’identifier les sites sur lesquels les publicités sont effectivement vues ainsi que la composition démographique du public capté.
Ce service recense à la fois les bannières statiques et le rich media. En septembre, un total de 61,6 milliards d’impressions publicitaires display ont été vues sur internet en France par 38,6 millions (...)
Le SNPTV fait une campagne publicitaire sur la publicité TV, en télévision bien sûr.Comme l’on est jamais mieux servi que par soi-même, le SNPTV a décidé de promouvoir la publicité télévisé ... en faisant de la publicité à la télévision. Pour la première fois, les régies publicitaires membres du Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV) prennent la parole en initiant une campagne à la télévision, qui célèbre la PUBLICITE TV. A l’aube d’une nouvelle année, le SNPTV souhaite proposer à tous les téléspectateurs une expérience renouvelée de la Publicité Télévisée au moyen d’une campagne (...)Hugo Boss investi le numérique avec une application iPhone, un compte twitter et un nouveau profil FacebookMême les marques qui ne sont pas en relation directe avec le secteur des nouvelles technologies s’investissent aujourd’hui massivement dans les réseaux sociaux et les nouvelles formes de communication interactives vers leurs consommateurs. C’est le cas d’Hugo Boss qui s’ouvre aux utilisateurs d’iPhone et de Facebook en élargissant sa communication Online. Cette offre renforce la proposition internet de la marque www.hugoboss.com, déjà présente sur le portail vidéo YouTube et le réseau social (...)Google signe un accord avec TiVo sur la publicité téléJusqu’ici, les médias traditionnels ont réussi à tenir Google à l’écart de leur juteux marché publicitaire mais le moteur de recherche est tenace et pourrait bien avoir trouvé avec TiVo un cheval de Troie. L’accord signé avec le roi du PVR, va donner au californien l’accès en temps réel aux informations de consommation des téléspectateurs passant par TiVo. Cela va permettre à Google de faire entrer son modèle d’enchères publicitaires dans les foyer par la télévision. Dans un premier temps il est probable (...)Google rachète Teracent, une start-up spécilisée dans le displayLe géant de Mountain View poursuit ses emplettes dans la pub online, après avoir annoncé son intention de racheter AdMob, une entreprise spécialisée dans la publicité sur mobile, le Wall Street Journal rapporte que Google va racheter Teracent Corp Cette entreprise a développé une technologie qui permet aux annonceurs de modifier leur campagne d’affichage en temps réel en fonction des contenus des pages, de la géolocalisation des utilisateurs etc ... Articles en relation : Google veut concurrencer (...)Etude IPSOS AAMI-SRI : "Un autre regard sur l’efficacité pub d’internet"Cette étude impact Eye-tracking d’IPSOS pour l’AAMI et le SRI avait comme objectif d’indentifier le décalage entre exposition et mémorisation des campagnes online. Un sujet qui nous intéresse au plus haut point sur YouVox en tant que portail de magazines exclusivement en ligne. Il ressort donc de cette étude que le média internet est en plein essor et est plébiscité par tous les types de publics. Internet voit sa part augmenter avec constance dans les investissements publicitaires et se trouve de (...)Orange lance la publicité interactive sur ADSL en FranceAprès le succès de l’expérimentation réalisée avec Citroën en novembre 2008 sur 100 000 foyers français, Orange lance sa solution de publicité interactive sur la TV par ADSL. Pour la première fois en France, des campagnes de publicité interactives sont diffusées auprès de l’ensemble des clients de la TV d’Orange, soit à plus de 2 millions de foyers. Citroën a notamment décidé de recourir à la publicité interactive pour communiquer sur ses 90 ans depuis le 9 septembre sur la chaîne Orange sport info. D’autres (...)Mindshare communique sur une analyse internationale consacrée à l’efficacité d’InternetMindshare communique sur Impact.net une première étudeinternationale consacrée à l’efficacité d’Internet, conçue comme un véritable outil d’aide au développement de l’efficacité d’internet pour les acteurs de la grande consommation. Si certains acteurs français de la grande consommation hésitent encore à investir Internet, souvent par manque de connaissance et de maitrise du média, parfois en raison d’idées préconçues à l’encontre de son efficacité, leurs homologues anglais et américains semblent plus (...)La publicité vidéo s’invite dans les magazines papier.La première vidéo publicitaire insérée dans un magazine imprimé vient d’être publiée par l’hebdomadaire américain "Entertainment". Il s’agit d’un petit écran inséré dans un encart en carton qui contient une publicité pour Pepsi et CBS. Un composants électronique est utilisé pour stocker la vidéo peut qui contenir environ 40 minutes de basse résolution. L’écran utilise une technologie LCD de 320x240 et la batterie peut être facilement chargées via une prise mini USB. CBS et Pepsi n’ont pas dévoilé (...)Google serait en train de tester un nouveau format de lectureGoogle serait en train de tester un nouveau format censé rendre la lecture de contenus interactifs plus simples, de la même manière qu’avec un magazine. Cette nouvelle interface serait susceptible d’adopter de nouveaux formats publicitaires permettant d’accroître les revenus des éditeurs. Le moteur de recherche a dévoilé cette expérimentation appelée « fast Flip » lors d’une conférence organisé par Tech Crunch. Le service devrait reproduire le look and feel d’un magazine traditionnel et permettre le (...)La publicité contextuelle gagne la presse magazinePar rapport au premier semestre 2008, les dépenses publicitaires ont baissé aux États-Unis de plus de 15%. Les budgets marketing sont traditionnellement en première ligne en cas de crise pour les coupes claires. Toutefois, les responsables marketing n’en sont généralement pas quitte pour autant : il faut encore faire mieux avec moins ! C’est donc dans ce contexte délicat que certaines marques ont pris des initiatives intéressantes, et notamment dans la presse magazine. Souvent, une campagne de (...)La presse en ligne se (re)convertit au payantLe monde de la presse a ceci de remarquable qu’il est un laboratoire des tendances économiques à l’ère du numérique. Comme nous l’évoquions dans un précédent billet, la presse en ligne est accablée par le culte de la gratuité dans un contexte d’effondrement du marché de la publicité en ligne, effondrement induit par le gigantesque transfert de valeur à l’œuvre entre les supports traditionnels (presse, radio, affichage, télévision) vers les supports numériques, et amplifié par la crise économique. Le 5 Août (...)Le magazine Challenge augmente son prix de vente, soi-disant pour accroître la qualité de son audienceAnnoncé comme un facteur d’élargissement de son audience, le passage de 2 euros à 2,5 euros, soit 25% d’augmentation, n’est-il pas plutôt une réponse simpliste à problème purement économique lié à la décroissance de la vente au numéro et à la baisse de 30% des revenus publicitaire depuis début 2009. il est en effet, toujours plus facile de présenter une augmentation par un changement de positionnement stratégique que d’afficher clairement une décroissance de son secteur d’activité. Il est vrai qu’une (...)Orange rachète Unanimis, un réseau anglais de publicité numériqueAvec cette nouvelle opération, le réseau publicitaire combiné d’Orange et d’Unanimis touchera plus de 70 % des internautes du Royaume-Uni et 66 % des internautes sur le Royaume-Uni, la France, l’Espagne et la Pologne France Télécom-Orange réalise donc une belle acquisition avec 100 % du capital d’Unanimis, le plus grand réseau exclusif de publicité numérique au Royaume-Uni. Ce rapprochement entre ce réseau publicitaire et les activités mobiles et Internet d’Orange permettra aux annonceurs, acheteurs et (...)Publicité sur Internet, ce qu’indiquent les chiffresIl n’y a que quelques années, la publicité était le sésame qui vous ouvrait la bourse des capitaux-risqueurs : à la question "comment gagnez-vous de l’argent ?", il ne fallait guère que répondre "publicité" puis dérouler un business plan fondé sur une audience croissant grâce à la gratuité. Les temps ont aujourd’hui changé. On prône le e-commerce, le modèle freemium, etc. Pourquoi ne pas jeter un œil sur les chiffres du secteur : peut-être y a-t-il deux ou trois observations intéressantes à faire ? Données (...)Mindshare lance Impact.net : une analyse internationale sur l’efficacité d’InternetMindshare la première analyse internationale consacrée à l’efficacité d’Internet, conçue comme un véritable outil d’aide au développement de l’efficacité d’internet pour les acteurs de la grande consommation Si certains acteurs français de la grande consommation hésitent encore à investir Internet, souvent par manque de connaissance et de maitrise du média, parfois en raison d’idées préconçues à l’encontre de son efficacité, leurs homologues anglais et américains semblent plus confiants : En septembre 2008, (...)Des liens contextuels dans les vidéos YouTube, perspectivesJ’ai déjà souligné que si la vidéo sur Internet est un média puissant elle n’est pas sans poser de problème au plan du web design car elle tend à dévorer l’attention et à la garder pour elle. Elle est narcissique et égoïste : c’est une diva. Si l’on joint ces deux éléments, on mesure l’importance de la nouvelle récente selon laquelle il est désormais possible d’insérer un lien externe (vers une page Web, un blog…) dans une vidéo YouTube. Étrangement, alors que les sites anglophones s’en sont largement fait (...)
Brèves liéesValueClick introduit la publicité ciblée, temps réel, avec « ActiveAds »25 mars 2009ValueClick vient d’introduire sur le marché de la publicité en ligne une nouvelle forme de bannière qui permet aux média-planneurs d’ajuster l’affichage des annonces à la volée en fonction de critères d’audience et de cibles.
Ce type de technologie qui commence à se déployer vise à essayer de faire (...) Orange Advertising Network prend en régie publicitaire le site ViaMichelin16 décembre 2008A partir du 1er janvier prochain, Orange sera en charge de la régie publicitaire web de ViaMichelin pour la France, le Royaume-Uni et la Pologne.
Dans le même temps, la régie publicitaire d’Orange prend le nouveau nom de « Orange Advertising Network »
Visité par 6,8 millions d’internautes, soit plus (...) Taxation de la publicité en ligne : le GESTE s’y oppose totalement28 novembre 2008Le GESTE (Groupement des éditeurs de contenus et de services en ligne) dénonce le racket orchestré dans le projet de loi relatif à la communication audiovisuelle qui sacrifie les acteurs de l’économie numérique. En effet, au sein du projet de loi n°1209, actuellement en examen à l’Assemblée nationale, (...) Après la première web série people " Smile People " WAT propose le premier jeu télévisé du web " Jamais sans mon répertoire "24 novembre 2008Fort du succès de l’opération " Smile people " la première web série people du net, WAT devient maintenant le diffuseur officiel du premier jeu télévisé du web " Jamais sans mon répertoire ".
L’opération " Smile People ", orchestré par Adven Studio pour le compte d’Hollywood, s’est soldée par un succès (...) Time Magazine se restructure et supprime 600 postes29 octobre 2008Après les groupes de quotidiens américains qui ont annoncé des milliers de suppression de postes, c’est au tour des magazines de souffrir de la concurrence d’internet et de la crise actuelle qui amplifie leurs dégradations.
Le géant américain des magazines, Time Magazine vient d’annoncer son intention (...) Mc Graw Hill, l’éditeur de Business Week supprime 270 postes29 octobre 2008Simultanément à l’annonce de Time Magazine, le groupe d’édition Mc Graw Hill qui publie, entres autres, Business Week prévoit de réduire ses effectifs de 270 postes.
Cette nouvelle intervient malgré un bon 3ème trimestre pour le groupe qui a accru ses revenus de plus de 5% grâce à ces titres (...) Oridian lance une offre "social/communautaire" permettant de mener des campagnes optimisées sur les réseaux sociaux28 octobre 2008Oridian, réseau publicitaire filiale du groupe Ybant Digital,lance une importante chaîne thématique sociale . Cette chaine donne aux agences et aux annonceurs une opportunité d’optimiser leur campagne sur les réseaux sociaux et de maximiser leurs performances sur plus de 18 sites sociaux majeurs. (...) Etats-Unis : les revenus publicitaires de la presse magazine ont baissé de 8,8% au 3ème trimestre15 octobre 2008Avant le fatidique 15 septembre 2008, le ralentissement économique était déjà sensible pour les magazines américains.
La publicité avait déjà enregistré une baisse de 1,2% au 1er trimestre, 4,7% au second.
La baisse du nombre de pages de pub est plus importante que la baisse en valeur ce qui traduit (...) Les revenus du web stagnent dans les journaux américains14 octobre 2008Ce n’est pas une très bonne nouvelle pour les journaux américains dont les revenus du papier étaient déjà en forte décroissance. C’est semble-t-il le tour des revenus commerciaux sur le net qui voient une stagnation alors que le marché de la pub en ligne était toujours en forte croissance avant le 15 (...) La crise accélère la chute des journaux américains13 octobre 2008Déjà frappé par la baisse des ventes et de la publicité commerciale, certains journaux nord américains se voient aujourd’hui couper les vivres du crédit.
Ces sont, sans surprise, les titres les plus endettés qui sont dans une situation critique.
Il faut donc s’attendre à de nouvelles vagues de (...) |
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