NBC, la filiale de General Electric et de Vivendi, est le premier grand médias TV américain à signer un accord avec le fabricant de PVR TiVo. Tant décrié à cause de ses fonctionnalités permettant de supprimer automatiquement les tunnels publicitaires des contenus enregistrés, TiVo est aujourd’hui courtisé pour ses capacités de gestion de publicités dynamiques et interactives. NBC compte également avoir accès à la base d’information comportementale de TiVo sur les comportements de consommation et de navigation dans les programmes audiovisuels.
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