Avec plusieurs mois de retard, Yahoo ! sort sa plateforme publicitaire Panama

Dans la course à la monétisation des liens sponsorisés et des requêtes dans les moteurs de recherche, Yahoo ! va tenter de rattraper son retard technologique sur ses rivaux AdCenter de Microsoft et surtout Google.

Le groupe de Sunnyvale vient d’ouvrir, aux Etats-Unis pour le moment, sa nouvelle plateforme de régie publicitaire baptisée "Panama", dont le lancement initial était prévu au troisième trimestre 2006.

Panama doit permettre à Yahoo ! d’accroître ses revenus grâce d’une part à une interface clients dotée de nouvelles fonctionnalités multimédia pour les annonceurs, d’autre part en modifiant la définition des positions des annonces dans la hiérarchie d’affichage des liens sponsorisés. En clair, la plateforme publicitaire doit optimiser la mise relation par affinité entre les internautes et les annonceurs.

Yahoo ! a vu ses bénéfices chuter au quatrième trimestre et sur l’ensemble de 2006.