Baromètre Vidéo CNC-GFK : Le marché de la vidéo en 2008

Evolution du marché : -2,1 % en volume, -7,5 % en valeur

En 2008, les Français ont dépensé 1,38 Md€ en achats de DVD et de supports haute définition. La dépense des ménages en vidéo physique est ainsi en diminution de 7,5 % par rapport à 2007.

Le DVD capte 96,3 % du marché en 2008 (99,0 % en 2007). La commercialisation des supports haute définition se développe : le chiffre d’affaires de la HD est multiplié par 3,6 entre 2007 et 2008 pour atteindre 51,42 M€ et plus de 2,1 millions de supports vendus.

En volume, 126 millions de DVD ont été vendus en 2008. Pour la troisième année consécutive, les Français ont acheté moins de DVD que l’année précédente (-3,4 %).

Léger recul des prix

En 2008, le prix moyen de vente d’un DVD de catalogue vendu à l’unité diminue de 1,3 % à 10,42 € (10,56 € en 2007). Celui des nouveautés recule de 0,7 % à 19,40 €.

Les ventes de DVD entre 17 € et 20 € représentent la principale tranche de prix du marché avec 28,8 % du chiffre d’affaires total, contre 27,1 % en 2007.

Parallèlement, les DVD vendus à plus de 20 € captent 36,0 % du marché en 2008, contre 39,2 % en 2007. En 2008, les ventes de DVD à moins de 3 € représentent 0,7 % du chiffre d’affaires (0,5 % en 2007) et 5,3 % des volumes (5,5 % en 2007).

La majorité des supports HD sont vendus entre 25 € et 30 € (45,8 % des volumes et 49,6 % du chiffre d’affaires HD en 2008). 35,4 % sont toutefois vendus entre 20 € et 30 € et représentent 31,3 % du chiffre d’affaires total des supports haute définition.

Diminution des recettes du hors film

Pour la deuxième année consécutive, le hors film affiche un recul de 14,1 % de ses recettes vidéo. Il représente 41,2 % du marché (569,8 M€), contre 44,4 % en 2007.

En volume, les ventes de hors film baissent de 3,8 % mais restent supérieures à celles du film avec 62,9 millions d’unités vendues en 2008, soit 49,1 % de l’ensemble des supports.

En valeur, le cinéma continue de dominer le marché de la vidéo. Les films cinématographiques réalisent 779,7 M€ de recettes, soit 56,4 % du total en 2008.

Cette part de marché est en progression par rapport à 2007 (53,0 %). Soutenues par la haute définition (+244,2 % en valeur entre 2007 et 2008), les recettes des films en vidéo affichent une très légère diminution par rapport à 2007 (-1,5 %).

En volume, près de 59 millions des supports vendus contiennent une œuvre cinématographique en 2008, soit une légère évolution positive par rapport à l’année précédente (+0,9 %).

2008 est également marquée par le recul de 16,2 % du chiffre d’affaires des opérations promotionnelles qui représentent désormais 2,4 % des recettes du secteur (2,7 % en 2007)

Part de marché des films français en léger recul

En 2008, la part de marché des films français sur le marché de la vidéo s’établit à 22,6 % en valeur, contre 23,0 % en 2007. 13,44 millions de DVD et supports haute définition de films français ont été vendus en 2008, contre 13,10 millions en 2007 (+2,6 %).

Le cinéma français génère 176,1 M€ de recettes en 2008, en baisse de 3,3 % par rapport à l’année précédente. Le recul des films français apparait légèrement plus marqué que celui des films américains.

Stabilité des films américains

Le chiffre d’affaires des films américains en vidéo affiche une légère baisse de 1,7 % à 489,3 M€ en 2008. Sa part de marché est stable à 62,8 % (62,9 % en 2007). En volume, plus de 37 millions de DVD et supports HD de films américains ont été achetés par les Français en 2008 (+0,7 % par rapport à 2007).

hors film : fléchissement de la fiction

Les recettes de la fiction en vidéo reculent de 10,0 % à 283,1 M€ en 2008. La fiction représente 49,7 % des recettes du hors film en vidéo et s’impose de nouveau comme le genre le plus vendu sur ce segment (47,4 % en 2007).

En volume, la fiction représente trois cinquième du hors film (61,7 % en 2008, 57,7 % en 2007) et affiche une progression de 2,9 % par rapport à 2007. Les recettes de la fiction française diminuent en 2008 de 18,6 % (25,20 M€).

Elle réalise 8,9 % des recettes de la fiction en 2008, contre 9,9 % en 2007. Le chiffre d’affaires de la fiction étrangère diminue également de 9,0 % à 257,88 M€ en 2008. Elle représente 91,9 % des recettes vidéo de la fiction en 2008.

En 2008, le segment « Enfant » devient le deuxième du hors film avec 17,4 % des ventes en valeur (16,4 % en 2007). Il remplace le segment « Musique » qui perd près d’un tiers de ses recettes (-32,7 %) et prend la troisième place avec 13,0 % de part de marché hors film en valeur (16,5 % en 2007).