Avant le fatidique 15 septembre 2008, le ralentissement économique était déjà sensible pour les magazines américains.
La publicité avait déjà enregistré une baisse de 1,2% au 1er trimestre, 4,7% au second.
La baisse du nombre de pages de pub est plus importante que la baisse en valeur ce qui traduit une nette augmentation des tarifs.
Au 1er trimestre le volume de page a baissé de 6,4%, au second de 8,2% et au 3ème de 12,9%
Sur les 3 premiers trimestres la baisse globale est de 5% en valeur et de 9,5% en volume.
Jusqu’où les magazines pourront-ils augmenter les prix alors que le GRP est déjà surévaluée par rapport aux autres médias ?
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