Joost signe avec de gros annonceurs internationaux

La plateforme de vidéo en peer-to-peer Joost, encore en version privée, annonce la signature de nombreux contrats publicitaires avec quelques uns des plus gros annonceurs de la planète. C’est un joli coup pour les fondateurs de Kazaa et de Skype.

Il s’agit d’un contrat de 3 mois avec des marques comme Procter Gamble, Coca-Cola, Nike, General Motors, Visa, Electronic Arts, Kraft, Lionsgate, Microsoft, Nestlé Purina PetCare. IBM, L’Oréal, Nokia, HP ou encore Intel.

Ces annonceurs vont pouvoir disposer de spots publicitaires classiques mais également d’images fixes, de vidéos en surimpression ainsi que des widgets ou des logos animés dans le coin de l’écran. Ces incrustations publicitaires apparaitront de manière régulière dans le flux des contenus.

Ces publicités seront interactives et les consommateurs pourront cliquer sur les incrustations pour obtenir des informations complémentaires auprès des annonceurs avec des liens qui pointeront sur des sites Internet externes.

Joost a travaillé avec une vingtaine d’agences partenaires, en Europe et aux Etats-Unis, pour développer ces campagnes novatrices. Aucun chiffre n’a en revanche été communiqué.

Le VP executive, David Clark, en charge de la publicité indique que Joost ne croit plus en l’avenir des fenêtres publicitaires classiques mais qu’il faut développer une plus large interaction avec le consommateur. La start-up européenne s’appuie sur la société de recherche Magid Associates pour tester de nouveaux formats publicitaires qui permettent un meilleur suivi de campagne tant en termes de diffusion que d’efficacité.

Joost a également un accord de longue date avec le groupe Interpublic pour développer et commercialiser de la publicité sur sa plateforme.

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