L’audience de l’Internet mobile enfin mesurée

C’est au mois de juillet prochain que l’on devrait savoir ce que font les utilisateurs de téléphone mobile lorsqu’ils sont connectés. Médiamétrie qui mesure déjà l’audience à la télévision, en radio et sur Internet, s’attaque enfin au portable.

L’institut vient de crée le premier " Panel de Mobinautes" pour mesurer l’audience de l’Internet mobile. Ces 2 500 mobinautes représentatifs, seront interrogés par Internet sur deux vagues annuelles, en mai/juin et septembre/octobre 2007.

Avec ce nouveau panel, Médiamétrie propose la première mesure précise des contenus consultés sur l’Internet mobile via un téléphone portable, qu’il s’agisse des sites Internet, de la télévision ou du téléchargement. La multiplication des offres de contenus sur téléphone mobile, conjuguée à l’augmentation de la pratique de l’Internet mobile - on comptabilise plus de 7,5 millions de mobinautes en France au second semestre 2006 - rendent nécessaires une connaissance plus approfondie et le suivi dans le temps des comportements des mobinautes.

Pour Benoît Cassaigne, Directeur du Département Internet et Téléphonie Mobile de Médiamétrie, " le téléphone mobile devient un canal majeur de diffusion de contenus. C’est un nouveau media à part entière qui nécessite la conduite d’études approfondies et reconnues, et le Panel de Mobinautes de Médiamétrie est le premier outil qui va donner des informations sur les comportements d’audience sur le mobile ".

Les résultats du Panel de Mobinautes de Médiamétrie sont destinés aux annonceurs, éditeurs de contenus, opérateurs télécom, régies publicitaires et agences médias.