M6 Replay s’impose comme support publicitaire alternatif

Le service de catchupTV de M6 a enregistré un facteur bêta [1] de 29,3% ce qui permet à M6 Replay d’afficher une excellente mémorisation aux messages publicitaires sur Internet et se placer en seconde position tous médias confondus, derrière le cinéma.

Mesuré par Aegis Media Expert entre le 4 novembre 2008 et le 20 février 2009, le « facteur bêta » de Morgensztern, ou bêta de mémorisation du dispositif publicitaire présent sur M6 Replay s’élève à 29,3% : sur 100 personnes exposées une seule fois à une campagne sur le service, 29 se souviennent du message publicitaire. C’est 2,6 fois plus que l’ensemble des formats Internet (facteur bêta de 11.3 %) et 1,7 fois plus que les spots télévisés (facteur bêta de 17.2%) [2].

Un an après son lancement, le service de télévision de rattrapage du groupe M6 totalise 80 millions de vidéos vues à ce jour et 1,7 millions de visiteurs uniques [3] en moyenne chaque mois.

Les internautes sont fidèles au service, puisque 58% d’entre eux déclarent venir plusieurs fois par semaine. Seuls 2% des utilisateurs déclarent ne plus regarder certains programmes que sur M6 Replay[4].

M6 Replay propose des spots vidéos cliquables (de 10’’ à 70’’) en écran des programmes. La richesse du format vidéo ainsi que l’interactivité du service en font un support publicitaire intéressant avec des taux de clics 10 à 30 fois supérieurs à ceux observés sur les formats Internet classiques.

Compte tenu de ce succès, il était nécessaire de quantifier l’efficacité offerte par M6 Replay en termes de mémorisation des messages publicitaires. Le score élevé qu’obtient le service s’explique par la combinaison de l’aspect interactif et individuel de la pratique de l’Internet, la richesse et l’impact du format vidéo, ainsi qu’une cible attentive à des écrans très courts, placés avant ou pendant un programme désiré.


[1] Le "facteur bêta" de Morgensztern, ou bêta de mémorisation, traduit le pourcentage d’individus qui, après avoir été exposés à un message publicitaire, ont mémorisé la marque et au moins un élément du message.
[2] Source Aegis Media Expert, télévision(2003) : 17,2% et Internet (2005) : 11,3%
[3] Source Médiamétrie/NetRatings, Panel Internet France, septembre 2008 – février 2009, tous lieux de connexion
[4] Etude IPSOS / M6 Publicité réalisée en juillet 2008