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ValueClick introduit la publicité ciblée, temps réel, avec « ActiveAds »

ValueClick vient d’introduire sur le marché de la publicité en ligne une nouvelle forme de bannière qui permet aux média-planneurs d’ajuster l’affichage des annonces à la volée en fonction de critères d’audience et de cibles.

Ce type de technologie qui commence à se déployer vise à essayer de faire remonter les coûts des bannières en ajustant en temps réel la campagne d’affichage.

Ce mouvement s’inscrit dans une remodification de la chaîne de valeur qui avait vu les agences un peu mise l’écart de certaines campagnes en ligne grâce à l’utilisation d’outils de planification à la portée des annonceurs.

Des outils mis en place par Valueclick et bientôt par d’autres vont permettre aux agences d’acheter des fichiers de données qualifiés par cookies et de les croiser avec l’analyse des besoins des annonceurs.

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