WPP répond à Google et négocie le rachat de 24/7 Real Media

Il semble que le groupe de publicité WPP, dirigé par le charismatique Martin Sorrell, ait pris conscience du risque couru par la volonté de Google de s’ériger en méta-régie publicitaire. La technologie étant devenue un facteur clé dans la capacité à adresser ce marché, il n’est pas surprenant que le concurrent de DoubleClick, RealMedia, soit courtisé par une agence.

Cette initiative, si elle aboutit, risque de fragiliser les autres agences qui vont devoir choisir entre utiliser la technologie du géant de Mountain View ou celle de leur concurrent direct.

Il est probable que d’autres grandes agences cherchent à se doter, elles-aussi, de technologies publicitaires. Il est également vraisemblable que l’arrivée de la vidéo sur IP et de la publicité interactive modifie de nouveau les cartes de ce marché.

Les candidats ne sont pas nombreux et WPP serait prêt à mettre 600 millions de dollars pour prendre le contrôle de Real Media, soit 3 fois ses revenus 2006.

Cette rumeur intervient quelques jours après l’annonce de Martin Sorrell de la réorganisation de WPP en trois grandes divisions : pays émergents, services marketing et publicité numérique en ligne.

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