faberNovel publie une étude sur les facteurs clés de succès de Google

A l’occasion de son dixième anniversaire, force est de constater que Google est l’entreprise du Web la plus performante de ces dernières années. Mieux encore, le modèle de Google est réputé être le mieux armé pour résister à la crise, il pourrait même être appelé « martingale de Mountain View ».

Pourtant, la stratégie de Google peut parfois sembler manquer de cohérence tant elle se déploie dans des secteurs différents :

· prises de positions fortes dans l’industrie du mobile ;

· investissements dans les infrastructures de réseau Internet ;

· adaptation des modèles publicitaires du Web à la télévision ou à la radio.

Autant d’initiatives dont il est parfois difficile de comprendre les logiques.

faberNovel s’est attachée à comprendre les raisons de la réussite industrielle et commerciale de Google et a identifié 6 facteurs clés de succès qui expliquent le leadership pris par Google en seulement 10 ans :

· scalabilité ;

· effets de réseaux ;

· tracking des données ;

· ouverture ;

· co-création ;

· business model.

L’étude examine comment ces facteurs sont mis en œuvre dans la stratégie du moteur de recherche et démontre que ces mécanismes nés dans l’univers digital peuvent être exploités par les acteurs du monde numérique voire, plus largement, par toute industrie innovante.

Quel sera l’avenir à court, moyen ou long terme de Google ?

Comment les facteurs clés de succès de Google peuvent-ils être utilisés par une PME française innovante ?

Existe-t-il une faille dans le système Google ?

Autant de questions auxquelles les équipes de faberNovel pourraient répondre.

Cette étude, publiée sous licence Creative Commons (Paternité-Pas d’utilisation Commerciale-Partage des Conditions Initiales à l’Identique).est en ligne sur le site faberNovel, elle est disponible au format white paper en anglais et au format slideshare en anglais et français.