Le groupe ACER est largement connu, depuis sa création en 1976, dans le segment de l’informatique en tant que 3ème fournisseur mondial sur le marché total des PC et 2ème fournisseur sur celui des ordinateurs portables.
Le groupe Acer possède de nombreuses participations dans d’autres groupes industriels, notamment : BenQ, Winstron, AOpen, AU Optronics, ULi... et développe directement ou indirectement la plupart des composants qu’il intègre dans ses produits (chipsets audio et graphique, dalles d’écrans, etc.)
YouVox Tech a assisté hier à la présentation de presse de l’entreprise qui annonçait toute une gamme de Smartphones sous Windows mobile 6.5. Jusqu’ici rien de révolutionnaire même si les terminaux fleurent ce qui ce fait de mieux en terme de composants matériels.
Une gamme qui commence à 229 € TTC pour atteindre les 449€ TTC avec un Smartphone qui se positionne face à la référence l’iPhone. Nul doute que les habitués du terminal à la pomme trouveront encore des failles nombreuses dans le système d’exploitation de Microsoft mais sur le plan du matériel Acer ne fait pas de faute de goût.
C’est donc sur la stratégie que nous allons insister car YouVox c’est entretenu longuement avec Massimo D’Angelo qui dirige la force de vente d’Acer Smart Handheld Business Group (SHBG) au niveau mondial.
Ce n’est donc pas sur les produits en tant que tel que c’est porté l’interview mais sur les raisons du constructeur à entrer sur le segment des Smartphones.
Le discours du dirigeant d’Acer à parfaitement raisonné à mes oreilles lorsqu’il a été annoncé qu’Acer avait pris la décision d’entrer sur ce marché par vision d’une convergence entre mobiles intelligents et « laptops » plutôt que par souci purement opportuniste d’investir un segment porteur. Néanmoins rien n’empêche de faire les deux.
Le dirigeant d’Acer a très bien expliqué la tendance observée sur YouVox depuis plusieurs mois de la convergence d’usages, depuis un mobile intelligent bourré de fonctionnalités communicantes jusqu’aux laptops voire aux PC de bureaux, demain.
Cette convergence est bien au cœur des préoccupations de nombreux acteurs de ces deux industries aujourd’hui séparées qui vont devoir apprendre à fusionner.
Si des groupes comme Samsung ou LG, venant de l’électronique grand public possèdent déjà des divisions sur les deux segments, les acteurs traditionnels de la téléphonie mobile comme Nokia s’essaient au laptop alors que d’autres comme Dell vont devoir revenir vers le mobile.
Asus a déjà annoncer une entrée, pour le moment timide, dans le marché des Smartphones avec une extension communicante de ses produits "agendas électroniques".
La stratégie d’Acer semble plus sérieuse et le groupe pourrait bien devenir un acteur majeur de cette convergence.
Explication :
L’arrivée de l’iPhone a engagée l’industrie de la téléphonie mobile vers une évolution des usages du consommateur qui passe d’un appareil capable de transférer de la voix et des SMS à un outil comportant des fonctions de géo localisation, d’internet mobile.
En gros un mini PC beaucoup plus convivial et personnel capable de vous offrir des services très adaptés au lieu et à l’usage de son propriétaire.
Google a bien compris le message avec le rachat d’Androïd et le lancement de l’OS éponyme afin d’offrir une continuité de services et d’expérience utilisateur en mobilité.
Microsoft a compris un peu plus tard et il est probable que Windows Mobile 6.5 ne résolve pas encore le problème mais la version 7 ou 8 qui sera totalement "scalable" depuis un Smartphone jusqu’au PC de bureau avec une connectivité totale des contenus mais également des "préférences des utilisateurs, comblera ce trou.
Acer a anticipé ce mouvement et plutôt que de faire comme Nokia qui se lance dans la micro informatique seul, le taïwanais à racheté son compatriote E-Ten, acteur du mobile, en 2008, numéro deux local derrière HTC.
Ce rachat lui a donné plusieurs mois pour comprendre les spécificités du segment par rapport à l’informatique et notamment toute l’intégration technique.
Le lancement d’une gamme complète chez Acer n’est donc pas un test mais le fruit d’une stratégie affichée claire qui devrait être aussi réussi que celle du segment de l’informatique.
Acer a annoncé cette semaine toute une gamme sous Windows Mobile 7 car c’est la "semaine" Microsoft mais SFR, qui va distribuer dès demain ces nouveaux Smartphones, a déjà préciser qu’Acer allait également proposer des matériels équivalents sous Androïd.
Mais aujourd’hui, c’est 4 téléphones "intelligents" que propose le taïwanais AVEC les beTouch E100, E101, E200 et le haut de gamme newTouch. Ce dernier étant dénommé autrement dans d’autres régions du monde.
Tous ces téléphones feront l’objet de tests complets en peu partout sur internet nous allons donc vous épargner toutes les spécifications techniques.
Pour résumer toutes ces machines sont tactiles, avec des tailles d’écrans de 3 à 3.8" avec la connectivité complète sauf pour le E101 qui n’est que Edge. Le E200 est un slider (clavier numérique coulissant pour les fans de SMS), le newTouch avec son écran de 3,8" est celui qui sera le plus proche de l’iPhone. Acer a ajouté une légère surcouche sur certaines fonctions de base de WM6.5 comme un clavier tactile plus large ou une gestion de contacts plus intuitive.
Pour le reste c’est du Windows Mobile et le constructeur s’appuiera sur la Market Place de l’éditeur de Redmond pour les applications additionnelles. Acer a uniquement, (pour l’instant ?), embarqué des applications "réseau social" comme Facebook ou FlickR.
Le newTouch est équipé du dernier processeur de Qualcomm 1 GHz Snapdragon déjà vu sur le TG01 de Toshiba. Cette puce est actuellement le processeur mobile le plus puisant et cela doit donner des sueurs froide à Intel de la voir arriver sur des mini laptops...
Acer a également développé une fonction de synchronisation qui devrait prendre toute son importance dans les versions futures des produits de la marque en allant au delà de la simple réplication des contacts, adresses et autres emails... Une vraie vision on vous dit.
C’est donc un acteur de poids qui entre dans le marché et qui pourrait entamer sérieusement ses concurrents. Le premier touché devrait être son compatriote HTC car c’est le plus petit et surtout le plus faible en gamme. Mais ne nous y trompons pas Samsung et LG seront également au coude à coude avec Acer et la nouvelle partie ne fait que commencer.
La vision d’Acer amène naturellement une question pour les autres concurrents de son segment informatique que sont Dell et HP. Si le second a déjà annoncé des réorganisations de ses divisions, mais rien de sérieux dans le mobile, Dell semble bien silencieux sur ce sujet. Ce pourrait bien être le grand perdant de cette convergence car ce qui a fait le succès du Texan, la vente en ligne, n’est plus la garantie de la réussite aujourd’hui et le groupe peine à se réinventer. A voir qui rachètera Palm …
Si l’on regarde donc le marché mondial on trouve encore trois "races" d’acteurs :
Apple qui représente un segment à lui tout seul car il possède son système d’exploitation et commercialise son propre hardware. C’est pour le moment une stratégie gagnante car il est le seul à disposer d’un système d’exploitation à la hauteur des attentes d’un Smartphone. La sortie d’une tablette en 2010, passerelle naturelle en ses notebook et l’iPhone devrait conforter sa position pour plusieurs années voire lui redonner du souffle si les habitudes des consommateurs migre du PC portable à un « iPhone géant » en terme d’usage.
Nokia qui est un hybride avec des produits Symbian peu évolutifs et incapables de concurrencer les Smartphones puis une gamme de laptop sous windows 7 pour le moment rien d’extraordinaire. Comme j’ai eu l’occasion de le dire plusieurs fois Nokia est pour moi un acteur en déclin.
Tous les autres qui reprennent les OS de Microsoft et de Google et qui vont se battrent sur la capacité d’intégration des composants, les capacités marketing et déclinaison d’une gamme complète du mobile vers le PC.
Tous ne sont pas logés à la même enseigne et les mois à venir vont être riches d’enseignement sur les chances de survies des uns et des autres.
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