ARCHOS réussit deux choses : une prouesse économique et une technique. Sur le plan économique la société créée fin des années 90 se développe dans les gammes de Portable Multimédia Player : étend les capacités de stockages, ouvre sur les formats des multimédia (mp3, vidéo). Prouesse technique : innovation et marques. Les appareils maigrissent inversement aux capacités de stockage, intègrent la mobilité et la connexion.
Henri Crohas fondateur et PDG a exposé cette stratégie sur les trois axes de la mobilité, du ludique et connexion. Une acquisition méthodique et rigoureuse de chaque marché, chaque créneau en se concentrant sur le coeur de métier à valeur ajoutée.
9 ans plus tard, ARCHOS enrichi sa gamme PMP et ouvre l’ère IMP pour internet media player (smartphone iphone-like). La déclinaison IMT le "T" pour "tablet" : Archos 9 le minipc à dalle 9" : doubles antenne et tuner, pods mini (800gr) et un DD à 160Go sous OS Windows 7. ARCHOS 10" coque magnésium suite Microsoft. ARCHOS 13 Laptop ultra-portable XP inside et une autonomie annoncée de 18heures. De la tablette ARCHOS 9PCTablet en mode écran tactile bien sûr.
La prouesse technique est là : minceur des tablettes ou netbook pour autant non comparés au Mac book Air. Des produits monochrome conventionnels (noir, gris, blanc) pas l’audace de la couleur ou des revêtements audacieux à la "Asus" (cuir, bambou, couleurs flash)à moins que...
Choix curieux de l’OS XP de Microsoft (qui n’est plus maintenu !) pré-installé et non de la distribution linux, alors qu’ARCHOS lance des partenariats d’équipement avec l’Education Nationale et Intel, Maxicours un site de soutien scolaire (cartable numérique), l’occasion de s’associer aux logiciels libres est manquée. Dommage quand ARCHOS sort son smartphone avec Android et écran tactile. Une composition stratégique qui n’est pas forcément en faveur du client/utilisateur final ou du payeur !
Au final, lancés prochainement en septembre le netbook 10 et 13" au prix mini de 700€ intéressant car semble un bon choix alternatif à la MacMania mais à mettre en mode linux pour une respiration budgétaire.
Cerise sur le gâteau ARCHOS réalise un quatrième défi : innovation ET design. Apple a -enfin - de sérieux concurrents, un atout à quelques mois de Noël.
