Avec cet accord, le moteur chinois va diffuser plus de 15 000 clip vidéos, certains seront proposés gratuitement financés pas de la publicité, une partie sera en paiement à l’acte. Les contenus de la filiale de MTV, Nickelodeon seront également inclus dans cet accord. Viacom fait une entorse à sa stratégie de contrôle de ses contenus à travers ses propres sites mais le marché chinois semble échapper aux groupes américains. L’exception culturelle asiatique ? Baidu semble le grand gagnant car après avoir marginalisé Google, il devient incontournable.
Les deux entreprises se partageront les revenus publicitaires et des téléchargements payants. Le marché chinois est protégé par une législation qui limite la présence de médias étrangers et c’était pour Viacom un préalable pour pénétrer un marché de 400 millions de télénautes potentiels. Cet accord s’ajoute à celui signé avec China Mobile qui permettait déjà à MTV d’être présent sur le mobile. Il va être intéressant de voir ce que sera la réponse News Corp.
Christian Jegourel
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