Après le rachat de YouTube par Google pour 1,65 milliards de dollars il faudrait commencer à rentabiliser l’investissement. Ce ne sont pas les 25 millions de dollars de revenu générés par le site en 2006 qui vont suffire.
YouTube vient donc de proposer un nouveau format publicitaire qui va se superposer sur environ 20% de la surface des vidéos. Pour le moment seuls les contenus proposés par des professionnels ou soumis à des droits d’auteur seront concernés. Les autres vidéos mises en ligne par les internautes ne seront donc pas interrompues pas la publicité.
Tout n’est cependant pas gagné pour YouTube qui doit faire face à une fronde grandissante de la part d’ayants droits qui n’apprécient pas de retrouver des contenus, commercialisés très chers aux chaînes de télévision, en consultation gratuite sur le numéro un du streaming vidéo.
Avec ce service publicitaire, YouTube cherche donc à attirer les contenus professionnels en proposant aux ayant droits un modèle économique qui se rapproche de celui des chaînes de télévision. Le souci, pour la filiale de Google, c’est que les diffuseurs traditionnels s’engagent sur des montants fixes à reverser à l’ayant droit et que ce n’est pas avec un prix de 20 dollars les 10 secondes de pub pour 1000 streaming, que l’internaute peut supprimer facilement, que les studios américains vont rentabiliser le coûts croissant de réalisation de série TV.
Il va falloir trouver un savant équilibre entre des formats publicitaires permettant de générer des revenus à la hauteur des besoins de financement de contenus et les attentes des internautes qui sont habitués à consommer « gratuitement » sur le net.
Les tentatives d’insérer de la publicité avant les extraits vidéo se sont révélés destructeurs d’audience et cela a scellé les expérimentations de ce type.
Je n’ai aucun doute sur la capacité d’acceptation de ce genre de publicités dans des contenus soumis à des droits d’auteurs. S’il suffit de regarder 15 secondes de pub superposées à un épisode de Heroes ou de 24H, cela va fonctionner mais cela ne suffira pas à combler le manque à gagner des studios en revenus traditionnels auprès des grands diffuseurs.
Une destruction de valeur de plus qui va inciter les producteurs à accroître le placement de produits à l’instar de Nissan qui vient de renouveler son accord avec les producteurs de Heroes.
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