Depuis 10 ans, le SNPTV, avec Ipsos MediaCT, analyse la relation des Français à la télévision et à la Publicité Télévisée. Les résultats du 5ème baromètre démontrent que les caractéristiques et forces de la télévision et la Publicité Télévisée sont toujours reconnues par le grand public qui incontestablement les plébiscitent.
Les enseignement de l’étude fournissent quelques points importants même si certaines données doivent être relativisée en fonction des questions ou des poids respectifs d’équipements en téléviseurs et téléphones portables pouvant recevoir des flux audio-vidéo.
A l’âge des réseaux, de l’interactivité et de l’individualisation effrénée, la télévision est toujours le premier média en terme d’attachement.
Elle permet de rassembler toute la famille (pour 71% des Français) et figure comme le média dont les Français se sentent le plus proche (39%).
Dans un contexte où de nouvelles formes de consommation des médias se développent, 53% des Français pensent que la TV est le média le plus divertissant et qui suscite le plus de sujets de conversation (50%).
La TV apparaît aussi pour les Français comme le premier média pour suivre les grands événements (68%).
Les nouvelles façons de consommer la télévision (sur Internet, le téléphone portable, écran mobile (PDA…)… via la catch up TV, le podcasting, la VOD) suscitent un intérêt très marqué pour les 2/3 des Français. Ils connaissent ces nouveaux services TV (61%) et pour 43% les ont déjà testé.
Ces nouveaux comportements ne concernent pas seulement les 15-24 ans (76%), les 25-34 ans (59%), voire les 25-49 ans (50%), sont de plus en plus adeptes de ces nouvelles pratiques.
Cet attachement au média TV rejaillit sur la Publicité TV qui est également plébiscitée par les Français. La Publicité TV devance tous les autres supports publicitaires, sur tous les critères : elle est perçue comme la plus démonstrative (69%) et la plus facile à retenir (64%).
La publicité fait partie intégrante de l’univers télévisuel : elle divertit (64%) grâce à sa créativité (54%) et sa diversité (56%). Enfin, elle est de loin considérée comme la plus convaincante (55%), notamment car elle reconnue comme la plus informative (42%).
La Publicité TV bénéficie d’une image forte et pérenne dans le temps puisque le baromètre observe sur 10 ans une stabilité des indicateurs. A noter, les attributs de la Publicité TV sont également soulignés par les téléspectateurs « Nouvelle Génération ».
Les Français admettent que la publicité est indispensable aux marques pour se faire connaître (67%) et qu’elle leur permet de se tenir au courant des nouveaux produits (57%). La Publicité TV apparaît également comme une aide précieuse pour mieux connaître les marques et produits (54%) et pour les guider dans leurs choix au moment de l’achat (34%).
Par son format, la TV autorise une richesse du discours publicitaire qui permet aux marques de montrer au mieux leurs qualités (56%) et surtout de donner envie de découvrir les produits (48%). Média reconnu pour sa proximité, la Publicité TV est la plus à même de renforcer la proximité des marques et des produits avec les consommateurs (54%).
Cette notion de proximité est essentielle : la première caractéristique d’une marque qui fait de la Publicité TV est d’être proche des consommateurs (37%), avant même d’être dynamique (24%) ou innovante (15%). La Pub TV insuffle une image positive aux marques puisque 45% des Français pensent qu’elle parle le mieux des marques qu’ils apprécient !
