Google Gadgets Ads : nouvelle forme publicitaire qui vise les plus grands annonceurs

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jeudi 20 septembre 2007, par ddurand

Google annonce aujourd’hui une forme publicitaire en ligne très haut de gamme : les Google Gadget Ads.

Ici un exemple repris dansla gallerie proposés [je ne sais pas combien de temps il marchera mais je le mets quand même]

A Mighty Heart : Paramount Vantage
Agence : Media Banners

Pourquoi haut de gamme ? si compare avec les Google Adwords standards qui ne sont que de simples boîtes de texte, les Ad Gadgets sont pleines de "goodies" (HTML, RSS, images, vidéos, Flash, etc...) que l’on peut utiliser dans la composition de sa publicité pour la rendre "sexy". Toutes les interactions possibles [Essayez ci-dessus : on peut cliquer sur plein de petites choses...] sont ensuite bien sûr abondamment mesurées et analysées par Google pour permettre aux annonceurs un impact maximal de leur publicité (qu’est-ce qui marche ou pas, etc......)

Les grandes marques affluent : Coca-Cola, Intel, Pepsi sont dans les bêta-testeurs.

Intel
Agence : Universal McCann

Google a bâti son empire financier /industriel et boursier sur la partie "commodité" de la publicité en ligne à travers la double Longue Traîne des petits annonceurs annonçant sur des sites de niches : des millions de campagnes à budget très faible sur les sites AdSense et sur les sites Google eux-mêmes. Puis, l’agrégation du web 2.0 fait son oeuvre !

Google revient maintenant sur la gauche de la Longue Traîne en visant les gros budgets des grandes marques. C’est finalement en phase avec le démarrage de Google dans tous les médias traditionnels pour y trouver une nouvellle croissance après un début de stagnation (dont beaucoup se satisferaient...) : le ticket d’entrée dans ces médias est élevé et la présence de grands annonceurs y est donc importante. La montée en gamme de l’online via Ad Gadgets pourra donc faire synergie avec les ventes de campagnes pour la télé ou la radio.

Fait corroborant ce retour vers la tête (de la traîne) : l’engagement de l’un des managers importants d’Ogilvy, une agence créative de premier plan mondial !

Google pointe clairement le bout du nez dans le monde du "all media/ crossmedia sales" : sujet d’une certaine inquiétude dans l’industrie où je travaille....

Source : blog Media Tech (par didier durand)

jeudi 20 septembre 2007, par ddurand

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