Le Wall Street Journal rapporte que Google planifie son entré sur le marché de la téléphonie mobile en 2008.
Malgré les différentes rumeurs parues ses derniers mois sur la possibilité d’un téléphone Google fabriqué par HTC, il semble que Google se ne lancera pas sur les traces d’Apple.
D’après les informations qui commencent à fuiter, le géant de Mountain View vise plutôt le marché de Microsoft et envisage de lancer un système d’exploitation intégrant ses applications phares. Le moteur cherche en fait, à se garantir l’accès à un canal de distribution face à Microsoft qui équipe de plus en plus de téléphone portable.
L’éditeur de Seattle a la partie belle pour développer des applications et services complémentaires. C’est d’ailleurs se qu’il va proposer prochainement à ses « partenaires » équipementiers avec une plateforme musicale. Cette plateforme devrait permettre aux fabricants de téléphones portables de proposer des services concurrents de l’Itunes d’ Apple.
Microsoft se positionne de manière transversale et cherche à attirer le maximum de fabricant plutôt que d’essayer, comme Apple, de les concurrencer frontalement. Il va quand même concurrencer l’offre de Nokia « OVI ».
Google a bien compris cette stratégie et cette fois-ci c’est lui qui est sur la défensive. Si le moteur laisse Microsoft truster le marché du téléphone portable, il y a un risque que l’éditeur de Redmond cherche à refaire le coup d’Explorer avec Netscape et propose en standard dans Windows Mobile des applicatifs facilitant l’utilisation des ses propres services (Live Search, IE mobile, accès sur ces portails….) mais surtout le marché de la publicité.
Il était donc impossible que Google laisse la main à son concurrent le plus important sur un type de terminal comme le téléphone portable, amené à converger vers le tout IP.
Google va donc arriver sur le marché avec tout un tas d’applications devant rendre la navigation sur téléphone aussi « simple » que sur PC (nous on espère plus simple).
La publicité sur mobile dans le viseur
Le marché de la publicité est en train d’évoluer tranquillement vers de plus en plus de « mesurabilité » comme l’indique l’article de Didier « Publicité Internet : une évolution naturelle vers une mesurabilité croissante ». C’est donc un changement majeur pour ce marché où les annonceurs, dans un futur proche demanderont à leurs planificateurs médias d’atteindre leurs cibles sans avoir nécessairement un choix sur les médias de diffusion.
C’est le modèle de Google qui est le plus pertinent sur ce sujet. Je ne sais pas comment j’ai atteint ma cible (sur quel site média, de blogs, demain sur Facebook ?). L’objectif est d’atteindre sa cible et le téléphone portable, parfaitement identifié à une personne, est un terminal d’excellence. Il devenait donc impossible pour Google de risquer d’être partiellement écarter de ce marché.
Il n’a donc pas d’autre choix que de se lancer dans la compétition contre son ennemie intime sur ce terrain.
Nous attendons donc avec impatience les premiers fabricants de terminaux qui intégreront les logiciels de Google et les services associés.
C’est en tous les cas une nouvelle concurrence technologique pour les agences qui avaient cru, un temps, que le rachat d’agences interactives, leur permettrait de rester dans la course.
Va-t-on voir Publicis, WPP et consorts développer des logiciels pour téléphones portables ?
Et vous qu’en pensez vous ?
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