Ce n’est pas très surprenant de la part de Google, dont la stratégie est clairement de se positionner comme une méta régie publicitaire, que de combler le vide dans cet espace commercial. (voir notre article Microsoft vs Google). Cela fait suite au dépôt de brevets sur l’affichage de panneaux publicitaire et d’une présence renforcée sur le mobile. "Google everywhere" pourrait bien devenir une réalité. Un beau combat en perspective avec Microsoft, mais également avec les régies publicitaires.
Le retard sur Microsoft pourrait néanmoins être préjudiciable à Google sur ce terrain, car il ne suffit pas de disposer d’une technologie. Il faut encore passer par les fourches caudines des éditeurs de jeux. Et dans ce domaine, Microsoft - outre son avance d’un an - dispose d’un atout de poids avec sa Xbox et des accords déjà établis avec la plupart des éditeurs. Google devra certainement se rapprocher de Sony s’il veut rattraper son retard. Il devrait donc y avoir d’autres alliances dans les jours à venir.
L’accord entre Adscape et Google devrait se finaliser courant mars, sur la base d’environ 23 millions de dollars.
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