Une campagne de publicité "offline" (i.e dans le monde physique) est une action rare chez Google : en Août, il a mené une de ces rares campagnes d’affichage au Japon pour essayer de continuer à assurer sa croissance (à la peine, comme toute la publicité en ligne depuis le 2ème trimestre)
Le Wall Street Journal profite de ce fait pour nous révéler un chiffre que je cherchais depuis longtemps : le budget de publicité "offline" du géant de Mountain View ne dépasse pas 20 millions de dollars par an !
Il est de notoriété publique que sa place dans le top 10 mondial Interbrand des marques et un revenu explosif depuis 2003ont été très essentiellement construits par :
le bouche-à-oreille physique mais surtout virtuel de la blogosphère avec des fuites toujours savamment organisées sur les nouveaux produits (Cf Chrome co) pour donner une impression d’exclusivité aux blogueurs et donc les motiver à écrire au plus vite et beaucoup à travers le sentiment d’avoir un scoop
des deals très "pointus" comme le financement de Mozilla Firefox assurant la place de moteur de recherche dans le navigateur
Avec un tel budget offline "ridicule" pour un telle place au top mondial, Google faisait pâlir d’envie tous les responsables marketing de la planète....
Eh bien, avec la récession qui s’annonce, il semble que cette période dorée soit terminée : l’article du WSJ nous dit en substance que, chez Google, on songe maintenant à une utilisation massive du offline pour faire connaître les services et tenter de contrer le mauvais temps annoncé !
lundi 6 octobre 2008, par ddurand
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