A travers cet accord, non exclusif sur plusieurs années, la BBC espère développer considérablement l’audience de ses propres sites sur Internet.
La chaîne BBC News sera lancée à la fin 2007 sur YouTube et proposera 30 nouveaux clips par jour. Cette chaîne va s’appuyer sur l’expérience lancée avec Yahoo qui diffuse déjà la BBC aux USA à travers son offre (ici).
La direction de la BBC voit plutôt cet accord comme une action promotionnelle des contenus du groupe que comme un moyen de diffusion. La BBC rejoint d’autres réseaux de télévision comme CBS, NBC et FoxTV qui ont déjà des accords de ce type avec la filiale de Google . D’autres, comme Viacom, ont signé avec Joost (ici) et avec AOL comme NBC (ici).
Cette approche peut être à double tranchant, si YouTube devient un vecteur incontournable de la stratégie de ces groupes de communication. Il convient de rappeler que Google a déjà eu une stratégie de ce type avec Yahoo, puisqu’à ses début le moteur californien était l’outil de recherche de Yahoo avant de s’en affranchir dès que le succès fut au rendez-vous.
Il est intéressant d’analyser la stratégie de YouTube et de la comparer avec celle de Joost. Dans les deux cas, il y a une volonté de devenir un canal de diffusion des contenus produits par d’autres. Verra-t-on émerger un Canal+ à l’échelle mondiale ?
Si l’on suit les résultats d’une étude américaine de la société Solutions Research Group, les personnes de 18 à 39 ans consommeront à 80% la télévision sur Internet d’ici 7 ans ,à travers des services de VOD, d’IPTV et autres solutions de TV 2.0. Cela rejoint notre article sur « Les jeunes et la télévision délinéarisée ».
Il semble que la BBC, après d’autres groupes de télévisions, soit dans cet esprit et cherche comment rester un leader dans ce nouveau paysage audiovisuel.
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