Finalement, que retiendra-t-on de cette table-ronde ?
Un seul chiffre auquel Olivier Fisch, DG des contenus d’e-TF1 s’accrochera comme la patelle à son rocher. Le temps de consommation de télévision augmente : 3h26 par tête de français âgé de 4 ans et plus. Dans une logique TF1, il faut dénier le réel.
Pourquoi considérer les autres comportements de consommation de média puisque le Français moyen passe plus de temps devant son écran ?
Les statistiques sont formelles. TF1 vit toujours dans une logique d’audience génératrice de gros revenus publicitaires. Une équation à trois composantes : contenu fort et fédérateur+forte audience+revenus publicitaires conséquent.
De là à nier l’évolution de l’environnement concurrentiel, il n’y a qu’un pas, aisément franchi. A entendre Olivier Fisch, TF1 ne croit pas au contenus générés par les utilisateurs. Ce qui est un tantinet surprenant, quand on sait que cette même chaîne a lancé WAT...
Qu’en déduire ? Qu’il y a des clivages idéologiques dans la tour TF1 ? Que la chaîne s’est lancée sur ce marché "just in case"...
Ca ne coûte pas trop cher en développement, et on ne sait jamais....
Une attitude pérenne ?
Le problème est que les modèles économiques du e-commerce façon télé-achat et celui de la production de contenus ne sont pas les mêmes. Que si l’un est bien bordé, le second est encore purement expérimental.
Pourquoi réduire comme c’est encore trop souvent le cas YouTube ou DailyMotion à la simple dimension de diffuseur illégal de contenu copyrighté ou de Vidéogag géant ?
Pourquoi nier le fantastique élan de créativité que suscite justement la possibilité pour les créateurs de s’affranchir des diffuseurs traditionnels... L’écriture, la réalisation de contenu pour la télévision répond à certaines règles.... Telle est la vulgate de TF1.
Preuve par l’audience ? CQFD.
Comment expliquer alors que nos chaînes favorites n’aient inventé ni Lost, ni 24 Heures, ni Desperate Housewives ?
Pourquoi nier la formidable vitalité observée sur le web en réagissant uniquement sur le mode répressif à propos de YouTube ou DailyMotion : "il va falloir faire la police... Le trafic sur ces sites n’est lié qu’à la diffusion de contenu illégal, etc"...
On murmure ces jours-ci que les majors du cinéma et de la télévision américaine étaient déjà en discussion avec YouTube avant le rachat par Google... Pourquoi se priver d’un tel canal de diffusion ? Pragmatisme anglo-saxon d’un côté, approche conservatrice d’autre part, d’autant plus surprenante que Patrick Le Lay a déclaré, il y à quelques jours vouloir faire de TF1 un groupe multimédia...
La bonne surprise est venue de Virginie Calmels, DG d’Endemol. Producteur de contenu, d’une certaine façon en "marque blanche", puisque fournisseur de grand diffuseurs comme TF1, Endemol énonce sa claire volonté d’être une marque reconnue, un label de qualité en termes de contenu. Et déclare son intérêt pour l’UGC. On peut clairement en déduire qu’Endemol a tout compris de la théorie de la Long Tail, et est convaincu qu’émergera de la masse exponentielle d’UGC, "The Next Big Thing", le concept, l’idée qui générera et audience et par voie de conséquence revenus.
Du côté des opérateurs de mobile, le débat tourne autour et de la nécessité de fournir aux utilisateurs de plus en plus de contenu. Comment différencier deux opérateurs, qui proposent grosso-modo les mêmes terminaux et dont la vocation première, ne l’oublions pas de transporter de la voix... Les services seront la valeur ajoutée différenciatrice.
Quid de la télévision mobile ?
Un canal de complément, même si Pierre Bardon, Directeur des Relations Extérieures de SFR annonce que 50% des accès à la télé sur mobile se font à domicile... pas vraiment le média mobile consulté dans les transports en communs comme l’imaginait la sagesse populaire !!!
Il ressort de cette table-ronde que si la presse a fait sont aggiornamento et admis par le lancement de sites, qu’il fallait inventer de nouveaux canaux de diffusion, la télévision est encore loin du compte... A se demander si TF1 n’a pas la nostalgie des grand-messes du dimanche soir, de ses 50% de part d’audience... La menace sur ces grands rassemblements n’est pas immédiate, mais le ver est déjà dans le fruit... Demandez aux ados rois du multitasking ?
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