Bilan de l’audience TV
D’après le SNPTV, l’automne fait les beaux jours de la télévision. En effet, la durée d’écoute par téléspectateur âgé de ‘4 ans ou +’ aurait atteint 4 heures et 23 minutes quotidiennes en octobre 2009, en hausse de 5 minutes par jour.
L’investissement publicitaire TV
768,2 M€ bruts, c’est le montant des investissements alloués à la télévision par les annonceurs sur le mois d’octobre 2009, aux prix tarifs, avant toutes remises et dégressifs. Octobre est traditionnellement l’un des trois premiers mois les plus investis à la télévision par les annonceurs.
Bilan de l’audience TV : octobre 2009
La durée d’écoute TV au sein des foyers métropolitains s’élève à 5 heures 41 minutes au mois d’octobre. La variété des programmes a su susciter l’intérêt d’un public toujours plus fidèle à la télévision : vs octobre 2008
actifs : 3 heures 22 minutes -> + 6 min/jour
individus CSP+ âgés de 25 à 49 ans : 2 heures 52 minutes -> + 5 min/jour
hommes âgés de 15 à 49 ans : 2 heures 51 minutes -> + 5 min/jour…
Sur 10 ans, la durée d’écoute sur ce 10ème mois de l’année est significativement en progression auprès des : vs octobre 1999
hommes âgés de 35 ans ou + : 3 heures et 53 minutes -> + 22 min/jour
femmes âgées de 25 à 34 ans : 3 heures et 45 minutes -> + 25 min/jour
femmes actives : 3 heures et 36 minutes -> + 32 min/jour
individus CSP+ [2] : 2 heures et 51 minutes -> + 15 min/jour
enfants âgés de 4 à 10 ans : 2 heure et 13 minutes -> + 15 min/jour…
Selon le SNPTV le mois d’octobre 2009 a enregistré également un réel succès auprès de certains publics et notamment chez l’ensemble des femmes âgées de plus de 25 ans, qui ont regardé la télévision 4 heures et 14 minutes par jour en moyenne. C’est le record absolu de durée d’écoute individuelle pour ce public depuis 20 ans de mesure d’audience TV.
Bilan de l’audience TV janvier - octobre 2009
Sur les 10 derniers mois, la durée d’écoute moyenne auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ s’élève à 3 heures et 19 minutes par jour. La télévision reste un loisir essentiel du quotidien des Français et notamment des :
femmes responsables des achats : 3 heures et 59 minutes -> + 1 min/jour
femmes âgées de 25 à 34 ans : 3 heures et 38 minutes -> + 3 min/jour
individus CSP+ âgés de 25 à 49 ans : 2 heures et 41 minutes -> + 3 min/jour
L’audience des autres chaînes reprises sur la TNT gratuite
Il est désormais indéniable que les autres chaînes de la TNT gratuite sont devenues un élément important du PAF. Les individus âgés de ‘4 ans et +’ ont regardé cette dizaine de chaînes TNT 25 minutes par jour en moyenne depuis janvier 2009, soit une part d’audience de 12,3%.
Les seuls individus âgés de ‘4 ans et +’ équipés exclusivement d’un récepteur TNT ont passé 44 minutes par jour devant ces chaînes de la TNT gratuite, soit une part d’audience de 20,8% sur la même période.
Bilan des investissements publicitaires janvier – octobre 2009
Les annonceurs ont investi 5,4 Mds € bruts sur l’ensemble des chaînes.
Rappel, par convention, les données publicitaires sont exprimées aux prix tarifs publiés par les régies publicitaires, avant remises et dégressifs. Elles ne peuvent donc refléter l’évolution des politiques et négociations commerciales.
Le top 10 des premiers secteurs annonceurs TTV représente 83,2% du total des investissements publicitaires entre janvier et octobre 2009.
Grandes chaînes nationales [TNS Media Intelligence]
3 841 M€ ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales, dont 3 516 M€ sur les 3 grandes chaînes privées (TF1, M6, Canal +), avant remises et dégressifs.
864 annonceurs ont communiqué sur 3 505 produits ou services.
Le budget moyen investi par produit est de 1096 K€ bruts.
Le coût pour 1000 téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 7,66 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 451 € bruts.
Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des Femmes responsables des achats est de 3 434 € bruts, soit un coût pour 1000 de 15,20 € bruts.
Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de 6 029 € bruts, soit un coût pour 1000 de 50,04 € bruts.
