Sur le marché des Smartphones, qui est aujourd’hui le segment qui explose là où les terminaux dit “classiques” ont une croissance au ralentit, (pour mémoire les Smartphones représentaient 4% des téléphones il y a un peu plus d’un an, alors qu’ils en représentent aujourd’hui, plus de 12%) on a un peu trop tendance et, mea culpa, je suis le premier à le faire, à ne parler principalement que de l’iPhone.
Mais il est vrai que ce terminal connaît un tel succès et bat tellement de records, qu’il est difficile de passer une semaine sans l’évoquer, et ce n’est pas la dernière étude BVA sur la France qui nous contredira.
En effet, d’après cette étude, 28% des utilisateurs de Smartphones ont un iPhone alors que seuls 12% ont un Nokia, 9% un BlackBerry, 6% un HTC Hero, et enfin, 5% un Samsung.
Mais ce n’est pas tout, BVA précise également que l’iPhone arrive également, largement en tête, dans les intentions d’achat, 29% des sondés envisageant de s’offrir un iPhone.
En revanche, et c’est quand même une surprise, l’étude montre que les terminaux Blackberry séduisent de plus en plus les jeunes de 15 à 25 ans. Et oui, le Blackberry n’est plus réservé aux banquiers, avocats et autres professionnels qui ne peuvent plus vivre sans leurs mails, mais aussi aux jeunes qui “chat”, se SMS, et s’envoient des mails à longueur de journée ou changent leur statut Facebook ou Twitter entre 50 et 100 fois par 24 heures.
Et ce n’est pas le Bold, le terminal tout tactile de Blackberry qui est à l’origine de ce succès, puisque les jeunes apprécient avant tout le clavier physique, qui est particulièrement adapté à leur besoin, intensif, de rédiger des messages, plus ou moins longs, à destination de leurs amis.
Partant de ce constat, l’on peut légitimement se poser la question de savoir s’il ne devient pas urgent de développer des Applications, voire des Web App, adaptées au terminal de la firme canadienne, pour toucher la cible, au combien intéressante pour les annonceurs, des 15-25 ans ?
