Après la course aux mobiles multitâches, le retour du balancier n’a pas tardé : voici revenu l’ère de la spécialisation...voir de l’hypersegmentation d’un marché en croissance qui mûrit et se segmente toujours et d’avantage.
Les nouveaux téléphones font la part belle soit au design, , soit aux marques (LG Prada, Sagem Porsche…), soit à la musique, soit à la photographie, tout en embarquant, quand même, un ensemble de fonctions pluridisciplinaires.
LG introduit son téléphone montre ou DoComo son téléphone à écran et clavier séparable….
Pas de révolution pour 2009, mais une tendance au tout-tactile, au low cost et aux smart phone et la préparation de l’arrivée de la LTE - Long Term Evolution - après les errements du WIMAX dont le futur semble de plus en plus incertain et de celle de canaux pour la télévision sur mobile qui connaissent des difficultés de décollage.
Selon une étude réalisée par Nielsen pour un équipementier américain, "plus de la moitié des utilisateurs actuels de multimédia mobile (58 % aux Etats-Unis, 55 % en Europe, ndlr.) augmenteront leur consommation multimédias dans les deux prochaines années". Parmi ceux qui ne l’utilisent pas encore, "l’intention de s’y mettre est en moyenne de 25 % sur les différents services étudiés", note Nielsen.Voilà de quoi rassurer équipementiers, opérateurs, fabricants et acteurs de la téléphonie mobile.
Pas étonnant donc, que l’arrivée de nouveaux acteurs issus de l’informatique ou de l’Internet comme Google ou Apple (grand absent de la manifestation) bouleverse quelque peu le marché. Ils ne sont pas les seuls à avoir pris conscience de l’opportunité que représente la convergence entre le Web et le Mobile. Les fabricants d’ordinateurs vont aussi faire leur entrée sur le marché du smartphone, comme Asustek, Acer ou Dell.
Côté services, la mode est aux places de marché des applications mobiles, Google et Microsoft, dont Apple est plus que présent dans leur esprit, mais absent de leur discours ont lancé leur propre plate-forme de téléchargement d’applications conçues pour leur système d’exploitation respectifs (Androïd et Windows Mobile).
Nokia ,propriétaire de l’OS Symbian, a annoncé de son côté qu’il lance sa propre place de marché, Ovi Store : cartographie, musique, messagerie, jeux, média, dotée notamment de services géolocalisés. Symbian Foundation (émanation Open Source de Symbian et séparé de Nokia) emboîte le pas…
Olivier Bourhis Barcelone Le 16 février 2009
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