Annoncé comme un facteur d’élargissement de son audience, le passage de 2 euros à 2,5 euros, soit 25% d’augmentation, n’est-il pas plutôt une réponse simpliste à problème purement économique lié à la décroissance de la vente au numéro et à la baisse de 30% des revenus publicitaire depuis début 2009.
il est en effet, toujours plus facile de présenter une augmentation par un changement de positionnement stratégique que d’afficher clairement une décroissance de son secteur d’activité.
Il est vrai qu’une augmentation ou une meilleure segmentation de l’audience permettrait d’augmenter les tarifs publicitaires ou tout au moins à les stabiliser.
C’est donc un pari que je considère risqué d’augmenter le prix facial de la vente au numéro car le groupe va voir inévitablement sa diffusion s’éroder. Reste à savoir quel sera le nouveau seuil de diffusion.
Mais le groupe a-t-il le choix avec des pertes estimées à 5 millions d’euros depuis son passage en hebdomadaire en 2005, et des perspectives à court terme faible en termes de revenus publicitaires.
je ne serais pas surpris que le magazine décide dans quelques mois de revenir à une parution mensuelle.
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