On le sait tous, on nous l’a assez rabâché, nous vivons une période de crise.
Cela est donc synonyme de réductions des coûts, et les premiers budgets touchés, sont ceux dédiés à la communication.
Mais comme le dit l’expression, “A tout malheur, bonheur est bon”, cette situation oblige les marques à re-penser, de manière concrète, efficace et bien sur, économique, leurs stratégies de communication, afin de toucher le consommateur de manière différente.
D’après un rapport du cabinet d’étude anglais FirstPartner, cette réflexion se fait au profit de la publicité et du marketing sur mobile.
Le rapport prévoit une croissance annuelle moyenne de plus de 50 % en Europe de l’ouest sur les quatre prochaines années.
Pour l’analyste Justin Davidson, cette croissance du marketing mobile est notamment du au fort développement de l’internet mobile et des outils de géolocalisation.
Pour ceux qui nous lisent régulièrement, vous constaterez que nous n’avions pas attendu la publication d’une telle étude pour répéter, et répéter encore, que le mobile est un merveilleux moyen, dans un premier temps, d’enrichir les stratégies de communication traditionnelles, en y rajoutant de l’interactivité avec les clients, mais également, dans un deuxième temps, de devenir un vrai support, à part entière, totalement indépendant des autres médias.
Il parait évident que pouvoir adresser le client “en situation”, le guider par la main (ou plus exactement par le mobile !) dans les points de vente, le faire bénéficier de réductions au moment où il se trouve à proximité du magasin, sont des moyens efficaces et simples pour que la marque créée une relation privilégiée avec ses clients.
Cerise sur le gâteau, les budgets nécessaires pour développer une véritable stratégie mobile, sont très éloignés, mais alors très éloignés (dans le bon sens évidemment) de ceux que nous connaissons sur les mass media traditionnels.
Alors le mobile, solution anti-crise, on dit OUI …
