Le smartphone à la pomme commence à avoir les faveurs des grandes marques en quête de légitimités sur les mobiles et Chanel n’a pas échappé à la tentation de disposer d’une application sur l’iPhone.
A l’approche des fêtes de Noël, la maison CHANEL a donc décidé de frapper fort à destination des possesseurs d’iPhone, en proposant une application originale dédiée à son parfum Allure Homme Sport.
Le design de l’application a été conçu en fonction des codes de la maison de couture et chaque détail a fait lobejt d’une attention particlière. Il suffit d’observer les traditionnels boutons "retour" agrémentés du célèbre double C pour s’en rendre compte.
L’application propose en ouverture une sorte de "simulateur de parfum", qui propose de transformer l’iiPhone en "bouteille de parfum" . L’interface offre des fonctions de simulation tactiles pour créer des vagues et autres reflets, s’amuser avec la bulle d’air, avec un rendu assez convainquant.
Les autres écrans donnent accès à des contenus plus traditionnels comme le making of vidéo de la campagne pub, la gamme de produits Chanel, ainsi des options de géolocalisation qui indiquent les 4 magasins les plus proches de son iPhone.
Réalisée par l’agence Bemobee, cette application iPhone rejoint quelques autres applications sorties pour Noël, ce qui confirme la profonde évolution des mœurs côté annonceurs mais également côté clients.
Les plus grandes marques commencent à utiliser les terminaux mobiles et en premier l’iPhone pour des applications qui créent le buzz autour de leurs produits. L’objectif étant, si possible d’aller au delà de ce simple buzz en entretenant un véritable lien avec leurs clients.
C’est l’outil promotionnel et publicitaire idoine puisque qu’il ne coute rien en diffusion, par rapport à un média classique, et installent directement sur le téléphone, objet personnel s’il en est, un bout de l’univers de la marque.
Reste à suffisamment mettre en avant des services et des contenus attractifs remis à jour pour que les utilisateurs reviennent plus régulièrement dans l’application et soient exposés à de nouveaux messages.
C’est probablement une tendance lourde dans les prochaines années, et nous verrons certainement, de plus en plus de grands annonceurs revenir à la co-création de contenus afin d’enrichir leurs applications interactives et inciter les consommateurs à utiliser ces "applications sponsorisées".
Une menace, ou un atout, pour des médias traditionnels en recherche de modèle économique sur les terminaux interactifs. Quoiqu’il en soit le pouvoir bascule clairement en faveur des annonceurs qui ont, avec ce type d’applications, le moyens d’atteindre leurs clients en se passant des médias qui pourraient devenir de simples "fournisseurs de contenus" à la demande. Et encore pas sûr qu’ils soient les mieux disant ...
Bien entendu cela reste encore marginal du fait du parc relativement limité de smartphones mais en se projetant dans 3 ou 4 ans, tous les terminaux mobiles auront les fonctionnalités d’un iPhone d’aujourd’hui.
