Médias US, les revenus des journaux en ligne ont chuté moins que ceux du print et les radios se redressent un peu

mardi 24 novembre 2009

D’après les chiffres de la NAA, l’association des éditeurs de presse nord américains, les revenus aux 3ème trimestre 2009 ont chuté, à la fois sur le print et en ligne.

Le produit phare des journaux, les petites annonces ont plongé de près de 65% entrainé par les difficultés des marché de l’immobilier et de l’automobile.

C’est le 14ème trimestre consécutif de baisse des revenus dans la presse US sur le print mais déjà le 6ème pour les sites en ligne.

Inutile de préciser que dans ce contexte, les fuites sur des négociations entre News Corp et Microsoft font saliver les éditeurs qui lorgnent de plus en plus vers des modèle payants ou mixtes.

Une récente étude du Boston Consulting group laissait apparaître que les lecteur de presse quotidienne seraient près à payer un maximum de 3$ par mois pour recevoir les contenus sur différents terminaux numériques. Pas sûr que ce soi suffisant pour compenser les pertes des revenus sur le papier puisque que différentes analyses semblent démontrer que le seuil serait autour des 8,5$ par mois par titre ...

Dans d’autres pays l’élasticité d’un modèle payant semble un peu plus souple puisque les lecteurs seraient prêt à payer en Australie $3 par, en Italie, $7 ; en Espagne, $6 ; en France, $5 ; en Allemagne, $5 ; en Finlande, $4 ; en Norvège, $4, et en Angleterre, $4.

Pour les radios, le temps s’améliore avec des baisses de revenus en Q3 de -16% à comparer avec les -25% du second trimestre. Ce sont les budgets publicitaires automobiles qui sont en majeure partie responsable de cette baisse.

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mardi 24 novembre 2009

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