Dans la course à la méta-régie publicitaire, les GYM et les grands médias américains développent des offres couplées avec les médias traditionnels.
Google avait déjà proposé des espaces publicitaires, sur des magazines, vendus aux enchères. Cette expérience n’a pas donné de très bons résultats mais l’initiative ne va pas s’arrêter là. News Corps propose du couplage entre MySpace et le magazine Nylon, c’est maintenant Microsoft qui envisage l’extension de ses services et logiciels de gestion d’espaces publicitaires, Adcenter, en dehors de la sphère de liens sponsorisés. Le rachat de Massive prend tous son sens pour étendre les campagnes publicitaires aux jeux vidéos.
Microsoft a déjà investi dans les médias avec le lancement conjoint de MSNBC avec NBC et une participation dans Comcast. Le géant de Seattle envisage même que les revenus publicitaires dépasseront à terme ses revenus issus de la vente de logiciels.
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