Microsoft lance une offensive d’envergure dans la publicité en ligne.

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lundi 25 septembre 2006, par Christian Jegourel

Depuis le temps que l’éditeur de Redmond accumulait les positions suiveuses derrière Google, le voila qui profite enfin de sa position convergente dans plusieurs secteurs de l’industrie.

Il fallait bien que tous les développements et acquisitions de ces derniers mois soient l’objet d’une stratégie. La voici dévoilée, bien que prévisible, avec Microsoft Digital Advertising Solution. Il s’agit d’un espace centralisé qui permet de gérer des annonces publicitaires partout où un logiciel Microsoft est présent. Ce qui représente pas mal de terminaux et services Internet : depuis MSN et Windows Live en passant par Windows Mobile, Xbox et Microsoft TV dont les débuts en France sont initiés par Club Internet.

Il s’agira au sein de l’éditeur de Seattle d’une nouvelle division, ce qui démontre l’importance de ce projet.

Cette offre permettra aux acheteurs d’espace d’avoir à leur disposition une offre complète sans rupture de charges. C’est vrai que c’est plus simple quand le système d’exploitation maison est dans les terminaux. Avec le rachat de Massive en avril dernier, Microsoft disposait de la dernière brique qui lui manquait dans les jeux.
Cette stratégie est-elle la seule possible ? Ce n’est pas sûr mais elle sera difficile à dupliquer pour son adversaire Google qui cherche lui aussi à intégrer son moteur de recherche dans plusieurs terminaux. Si c’est assez naturel dans les mobiles ce le sera nettement moins dans les consoles et les jeux vidéo et Microsoft pourrait avoir une longueur d’avance.

La compétition sera peut être plus dure avec Yahoo qui se positionne sur ce segment et dispose déjà d’offres multi terminaux. Il ne lui manque que les consoles de jeux. Il faudra suivre les acquisitions de Yahoo dans les jours à venir bien qu’il semble qu’il soit occupé avec Facebook.

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