Comme souvent en période de crise, les rumeurs vont bon train et les entreprises du web encore indépendantes sont des proies tentantes pour les gros acteurs en mal d’audience en ligne.
Cette fois ci c’est encore DailyMotion qui fait parler d’elle avec un rachat possible par Orange. Je m’empresse de vous dire qu’il s’agit uniquement d’une rumeur et qu’il m’a été impossible de vérifier l’information chez Orange ou chez DailyMotion.
Il faut donc prendre tout cela avec beaucoup de réserve et nous contenterons d’émettre un avis favorable à une opération de ce genre pour Orange.
Avis favorable sur le plan stratégique mais défavorable au plan économique car je ne pense pas qu’un site de partage vidéo qui consomme des millions d’euros en bande passante puisse être rentabilisé par la publicité aujourd’hui.
Il faut donc voir dans une opération de ce style un intérêt non financier dans l’immédiat mais qui pourrait être un atout stratégique à long terme
C’est probablement l’une des raisons qui avait poussé Google à racheter YouTube malgré des pertes abyssales récurrentes.
Pour Orange, le rachat de DailyMotion lui donnerait un réel accès au web mondial et un canal de distribution en ligne réellement « pure player ». C’est très important pour l’opérateur mobile dont les marques, certes très connues, restent très connotées téléphonie et pas services/contenus.
Avec une marque comme DailyMotion et une audience réellement internationale, Orange pourrait fédérer tous ces sites internationaux sous la bannière DailyMotion en conservant le site de partage mais surtout en accentuant le virage déjà pris avec DM Kids, un site dédié pour une cible jeune positionné comme une chaîne verticale à la « Hulu ».
Imaginons donc un DailyMotion Picture, qui reprendrait Pikeo, un DailyMotion News qui fédèrerait 24/24 News etc… Sans oublier les sites étrangers : Ya en Espagne, Starmedia en Amérique du Sud …
Le tout sous une marque ombrelle très connue dans l’internet et qui donnerait une vraie crédibilité à Orange sur ce territoire.
Une opération qu’il ne faut donc pas écarter car il serait surprenant que DailyMotion puisse rester indépendant et si TF1 avait étudié l’option il y a quelque temps le prix demandé avait découragé, à juste raison, les dirigeants de la chaîne. Il est vraisemblable qu’aujourd’hui le prix soit très inférieur aux 350 millions d’euros de valorisation estimée en 2006-2007. Tout dépend des comptes d’exploitation prévisionnels pour 2009. Pour ma part, mais c’est totalement estimatif, il ne me parait pas possible d’équilibrer les comptes d’un site d’UGC vidéo avec de la publicité en ligne. DailyMotion devrait donc être encore assez fortement déficitaire en 2009 et le dernier tour de table de 2006 de 25 millions d’euros doit être épuisé car les premiers 7 millions avaient été consommés en 12 mois.
Un autre tour de table semble difficile actuellement et la solution évidente est le rachat par un gros acteur intéressé par l’audience. Orange semble un candidat rêvé mais l’opérateur est en position de force pour négocier cette opération car les prétendants ne doivent pas être très nombreux.
Avec une levée de fond totale de 32 millions d’euros et un bilan prévisionnel très certainement déficitaire de plusieurs millions, un rachat autour de 50 à 80 millions serait un bon prix pour tout le monde.
Les investisseurs et actionnaires privés du site de partage sortiraient avec une petite plus value et Orange s’offrirait une belle marque et une audience globale.
L’apport d’autres sites et service de l’opérateur se chargeant de rentabiliser l’investissement d’autant qu’Orange est un opérateur de premier niveau et les coûts de bande passante seraient considérablement réduits.
Bref attendons quelques jours pour voir si la rumeur est fondée.
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