Les prémisses de l’aventure
La dernière décennie a vu notre téléphone portable se transformer toujours plus en media centre. En passant par les images, le son et le web mobile, cet outil est presque devenu une extension de notre corps. Mieux il permet de nous localiser et nous transmettre de l’information en conséquence. Quand on s’appelle Google et qu’on s’est donné pour mission d’organiser les informations dans le monde et qu’on fait de l’argent en vendant de la publicité, on se dit sûrement que c’est un domaine qui vaut la peine d’être exploré. Ainsi c’est en 2000, 2 ans seulement après sa création que Google sort son premier service à destination des nomades : Google Mobile. Ce service n’est rien d’autre que l’adaptation du moteur de recherche aux plates-formes mobiles. L’intérêt majeur réside dans la transformation que fait Google des pages web classique pour les rendre lisibles sur un écran de téléphone portable. Vous avez désormais le web dans la poche !
Les pions avancent
Ensuite les services Google mobile s’étendent à Google Maps, Talk et Gmail. Les téléphones devenant plus performant et la navigation plus aisée Google est prêt à entrer en force. L’année 2006 est riche en événement. D’abord en Janvier Motorola annonce vouloir intégrer une touche « Google » sur ces portables (Yahoo ! devant se contenter d’une icône…). En février, c’est Vodafone qui travaille avec Google sur la rechercher mobile. En avril, a été lancé au Japon un test grandeur nature de recherche publicisé et d’après le management de Google ça a très, très bien marché (sic). Maintenant le marché Japonais est très friand de ce genre de nouveauté et donc un terreau particulièrement favorable. Mais Google dit vouloir s’adapter à tous les marchés, recherche par texto pour la Chine, recherche vocale pour l’Inde, à chacun son Google et un Google pour tous !
Orange Google. Dernière annonce en date, on prête à Orange et Google un partenariat multimilliardaires. Celui-ci porterait sur un téléphone (fait pas HTC) avec « package Google » pour surfer dans les « meilleures » conditions, il y serait sûrement question d’accélération du web sur les mobiles et de moteur intégré. La concurrence sur le marché français se dessine avec l’alliance passée entre BouyguesTelecom et Microsoft (sur MSN Messenger, Hotmail et dernièrement du moteur Live Search sur iMode), d’ailleurs Google à disparu dernièrement du portail de Bouygues !
(Voir aussi le rachat Lundi dernier d’Endoxon faisant de la cartographie mobile)
Au fait, qu’en pense Google ?
Alors spéculation ou réalité, pendant une interview Deep Nishar, directeur du développement des produits mobiles décrivait ce segment comme « extrêmement stratégique » et disait avoir une équipe substantielle répartie sur les 5 continents. Bien sur au delà de ces effets d’annonces, il n’est pas bien compliqué de voir l’intérêt pour un publiciste de pouvoir toucher très précisément une population d’annonceurs à une échelle locale, et Google Maps tâte déjà le terrain. (On pourra se référer aussi à l’article sur les velléités de Google dans le WiFi, Deep Nishar s’occupant justement aussi du déploiement WiFi de Google dans le monde…).
Google va même jusqu’à souhaiter dégager autant de revenu sur le web mobile que sur le web classique (soit $10 milliards). Quand on vise ces objectifs en tête on comprend qu’Eric Schmidt, CEO de Google souhaite voir « votre téléphone portable devrait être gratuit ». (Source)
Une brique de plus dans l’édifice Google
Cette incursion de Google dans nos déplacements et son traçage potentiel de nos destinations seraient un atout précieux pour ses bases de données mais c’est un pas de plus dans notre vie privée, la question d’une réglementation se pose et s’impose toujours plus.
A quand ce fameux Google phone, peut-être peut de temps après le iPhone qu’Apple serait sur le point de sortir, l’alliance (voir article sur Google ici) entre ces firmes pourrait se resserrer plus tôt que prévu. De même, le positionnement des opérateurs téléphoniques est un signal fort qu’il faudra suivre de prêt.
par Alexandre VERNO
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