Les conclusions du rapport piloté par le PDG de la FNAC donnent lieu a de nombreuses conjonctures ce qui démontre tout l’intérêt de la démarche. Je ne porterai donc pas de jugement sur le bien fondé des mesures qualifiées parfois de répressives par certains ou trop laxistes par les autres. Les intérêts divergent…
La vraie question est plutôt de savoir si ces mesures seront réellement applicables et vont dans le sens de l’histoire.
Il y a deux grands courants de pensé : l’un pense que les technologies de cryptage et de verrouillage des contenus peuvent permettre de maintenir le modèle actuel de distribution basé sur le paiement à l’acte, l’autre que ce modèle est définitivement dépassé et qu’il doit faire place a un nouveau.
Pour la musique il semble que cela soit déjà trop tard et les différentes initiatives des plateformes de distribution en ligne internet ou mobile démontrent que la valorisation des contenus passe maintenant par des forfaits de services.
Cela déclenche bien entendu un refus brutal d’une partie de l’industrie musicale qui refuse de voir évoluer un modèle très lucratif jusqu’ici. On pourrait le comparer à l’industrie de la téléphonie fixe qui a dû s’adapter à la forfaitisation alors que précédemment, il n’y a pas si longtemps, la communication était facturée à la minute. La consommation en téléphonie mobile basculera prochainement sur ce modèle bien que la plupart des opérateurs actuels soient, on le comprend, opposés pour le moment à cette évolution.
C’est la même chose pour les contenus musicaux et vidéo. Les différents intervenants ne veulent pas perdre un modèle très enrichissant au profit d’un modèle qui déplace la valeur vers les opérateurs de services.
Mais l’évolution est inéluctable. La réelle innovation d’internet c’est la capacité aujourd’hui, ou très prochainement, à être connecté en permanence. La notion même de téléchargement est dépassée comme je l’avais déjà indiqué, il y a déjà deux ans dans cet article : « Téléchargement gratuit : est-ce irréversible ? »
A quoi sert, en effet de télécharger un contenu s’il est disponible en permanence sur le réseau.
La difficulté réside dans le mécanisme de financement car internet introduit un modèle de rémunération sans rupture de charge. Nous allons vraisemblablement évoluer vers du partage de revenu en temps réel à l’instar de ce que vise Hulu.
Cette évolution va évidemment impacter très fortement les acteurs actuels de la chaîne de valeur et il n’est donc pas surprenant que les sociétés d’auteurs et les distributeurs soient totalement arcboutés à leur modèle actuel.
Ce combat d’arrière garde n’aboutira probablement pas car les mesures que peut prendre un pays comme la France ne s’appliqueront pas à un internet mondial et les producteurs internationaux ne se priveront pas de le mettre à mal au mieux de leurs intérêts.
Je suis donc un peu attristé de voir que notre pays réagi de nouveau en essayant d’élever une ligne maginaux plutôt que de favoriser l’éclosion d’un nouveau modèle. Au-delà du risque de voir nos entreprises prendre du retard, il y a un vrai risque sur la création francophone et les producteurs de contenus. Si les conditions de fabrication et de distribution sont plus complexes et plus couteuses en France, nos contenus ne seront plus compétitifs à l’export mais également sur notre bassin linguistique. A l’inverse, la mondialisation d’internet permettra aux internautes de consommer des contenus provenant de plateformes non soumises aux contraintes françaises (cf Itune). Il est également illusoire de penser que les FAI et les différents intervenants de la chaîne technique rendront internet totalement contrôlé. Les mécanismes techniques peuvent s’intensifier mais la limite des droits individuels va rapidement être franchie et sauf à s’identifier à la Chine il est probable que tout ce petit monde se rende compte d’ici quelques mois de l’absurdité de ces mesures qui n’auront servi qu’à renforcer le sentiment d’une partie de l’industrie des contenus quelle pouvait continuer de vivre sur son modèle actuel au lieu de commencer à se réformer.
Encore une fois je ne suis pas le tenant du tout gratuit du piratage ou de toute autre forme de licence globale mais il faut être pragmatique et raisonner à moyen et long terme.
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