Voici donc la liste des 9 sites sélectionnés et analysés en raison de leur succès et de leur stratégie innovante online.
www.spiegel.de (Allemagne) : le site est devenu N°1 des news online en Allemagne, devant les sites de quotidiens et les pure players, en parvenant à attirer les plumes les plus prestigieuses du pays.
www.forbes.com (USA) : N°1 mondial des sites économiques sur la cible dirigeants, le site a été pionnier dans la production de vidéo online, avec la création de la chaîne online Forbes.com Video Network, véritable locomotive publicitaire du site.
www.jpgmag.com (USA) : ce site de photographie « pro-am » constitue un exemple original d’élaboration sur le web d’un magazine exclusivement nourri par du « user generated content ».
www.playboy.com (USA) : N°1 mondial des sites de charme sur Internet, le site faire vivre et enrichit la marque Playboy avec tout une palette d’outils très rentables : strip teases et chats avec les playmates sur le Cyber Club (espace payant du site), e-commerce de produits dérivés, etc.
www.runnersworld.com (USA) : dédié aux passionnés de course à pied, ce site anime sur Internet la plus grande communauté de coureurs au monde, avec des forums, des vidéos de grands coureurs ou d’anonymes, des outils interactifs de préparation à la course, pour vivre et partager pleinement sa passion.
www.bhg.com (USA) : ce site de loisirs créatifs du groupe Meredith a su pousser jusqu’au bout une logique de recrutement d’abonnés magazine via le web, par des incitations permanentes à s’abonner, et en multipliant les renvois du print vers le web et vice versa. A noter également le tout récent www.better.tv.
Condé Net (USA) : la structure online du groupe Condé Nast a misé sur une stratégie de portails thématiques (la mode, le voyage) pour élargir son audience. Ainsi, www.style.com est le site des magazines Vogue et W, mais aussi, plus largement, un portail dédié à la mode ; de même pour www.epicurious.com, portail gastronomique et site des magazines Gourmet et Bon Appetit.
www.nme.com (UK) : Ce site de musique a réussi à imposer sa marque sur tout le territoire anglo-saxon, grâce à un positionnement différenciant sur l’info musicale, complémentaire des sites de partage. Fait rare, l’équipe éditoriale chargée de l’info s’occupe à la fois du web et du print et réserve les scoops au site.
www.caranddriver.com (USA) : Dédié aux acheteurs potentiels d’automobiles, ce site a su développer une stratégie d’intégration publicitaire originale, le Virtual Test Drive, publi-reportage vidéo dont le contenu est coproduit avec un annonceur. Résultat : une objectivité de l’info qui attire les internautes, une source de revenus croissante pour le site.
www.interviewmagazine.com (USA) : Le site de ce magazine pop-culture créé par Andy Warhol propose un format très original, à l’horizontale, ainsi qu’une intégration de la publicité de grande qualité. Cette présentation a été complétée par les interventions de représentants de Car and Driver et de Burda interviewés par Arnaud de St Simon.
Voici quelques sources pertinentes pour mener des recherches prospectives sur la presse magazine :
MIN Media Industry Newsletter, surtout le "Eye on Digital Media" et les statistiques
le site du FIPP (International Federation of the Periodical Press)
