Le groupe Viacom, à la fois producteur de contenus (Paramount) et diffuseur via ses chaînes MTV, Nickelodeon et son réseau câblé vient d’annoncer un contrat publicitaire avec le géant de Seattle.
C’est clairement une prise de position importante en faveur de Microsoft contre Google. Le groupe de médias est déjà en guerre contre YouTube, filiale du moteur californien puisque Viacom lui réclame un milliard de dollars de dommage et intérêt pour la diffusion de ses contenus.
Il semble donc que plusieurs clans soient en train de se former autour des deux géants qui se dispute le lucratif de la publicité en ligne entre les groupes qui signent avec YouTube et ceux qui se rapprochent de Microsoft. Cela laissera-t-il de la place pour les Joost et au Babelgum ?
Un contrat à tiroir
Si les conditions financières n’ont pas été divulguées, il s’agit d’un contrat de 5 ans, portant sur 500 millions de dollars, qui donne à Microsoft ou plutôt à sa plateforme publicitaire Atlas racheté avec eQuantive, la gestion des espaces publicitaires de Viacom. Microsoft pourra également disposer des invendus publicitaires de Viacom et les commercialiser à sa guise.
Ce contrat ne couvre néanmoins pas un volet très important qui est la gestion des mots clés et des liens sponsorisés dans la recherche. Un contrat exclusif avait été signé en avril 2007 avec Yahoo pour tous les sites internet de Viacom. Une raison supplémentaire à un rapprochement entre MSN et Yahoo ?
C’est au détriment de DoubleClick qui détenait jusqu’alors le contrat mais le rachat de l’agence par Google semble avoir décidé les dirigeants de Viacom à changer de fournisseur.
Les détails de l’échange
Microsoft aura accès aux contenus produits par Viacom, de manière non exclusive, (film et programmes TV) pour ses sites MSN mais également pour sa Xbox. Viacom devient également éditeur de contenus pour la plateforme de jeux vidéo de Microsoft.
La plateforme publicitaire Atlas devient l’outil de gestion publicitaire exclusif de Viacom pour tous les sites américains du géant des médias. Aucune précision sur les sites à l’international.
Un accord gagnant gagnant ?
Si les détails financiers ne sont pas communiqués il est tentant de penser que le grand gagnant de cet accord est Viacom qui était en meilleure position de négociation face à Microsoft qui tente de combler son retard face à Google.
Mais même si cet accord n’est pas financièrement très intéressant pour Microsoft c’est sur le plan tactique qu’il donne un avantage à Microsoft. Après tout jusqu’ici Google s’est ingénié à proposer gratuitement ce que Microsoft fait payer (outils messagerie, outils office, bientôt un système d’exploitation pour mobile…) et si Microsoft fournissait gratuitement ce qui fait la fortune de Google en proposant des contrats de gestion publicitaires à prix coutant ?
Après tout avec toute la destruction de valeur que nous enregistrons depuis l’avènement d’internet….
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