Au programme :
quelle STRATEGIE derrière WINDOWS PHONE
la nouvelle SEGMENTATION DES SMARTPHONES
Le jeudi 22 octobre à 19 h 00 au SmartWIPclub (Hôtel Raphaël de Paris)
avec :
Nicolas PETIT, Directeur de la division mobilité, MICROSOFT FRANCE
Augustin BECQUET, Directeur de la division Smartphones, ACER FRANCE
Frédéric TASSY, Executive Director, HTC EUROPE
C’est un fait : dans l’histoire, aucune technologie n’a jamais affiché des taux de pénétration aussi rapides et élevés que les smartphones. On peut donc mesurer à quel point l’iPhone et l’Apple store, chefs de file de ce segment, marquent une rupture d’usages et de marché.
Apple mais aussi Blackberry, Google, bientôt Nokia, sont devenus les nouveaux acteurs d’un internet mobile qui surfe sur une puissante vague plaçant l’utilisateur au poste de commande d’un système qui s’appuie sur des terminaux tactiles à l’ergonomie réinventée, sur des applications disponibles à foison sur un « kiosque Internet » et sur les réseaux 3G.
La vague est telle qu’elle a totalement redistribué les cartes sur le segment des terminaux haut de gamme, celui où les smartphones ont pris position.
Du coup, il n’y a plus un marché mais des marchés du smartphone qui vont bien au-delà de la segmentation grand public – professionnels – le premier smartphone avec double carte SIM vient d’être lancé par Acer.
L’usage est-il prioritairement du surf internet, de la messagerie mobile, de la consultation ou de la contribution depuis son terminal ?
L’usager s’adonne-t-il au jeu, à la visio, est-il toujours mobile ou seulement occasionnellement ? Est-il un gros consommateur de widgets, demande-t-il la même interface et les mêmes outils sur son netbook et son smartphone ?
Autant de typologies d’usages qui impactent les stratégies de chacun, et dont nous dresserons une photographie avec HTC, pionnier des smartphones et ACER, nouvel entrant sur ce créneau (lire à ce sujet l’article sur Acer http://www.tech.youvox.fr/Acer-un-c...).
Microsoft : la force de l’écosystème et de l’historique en entreprises
A ce nouveau jeu, les observateurs disaient Microsoft affaibli par la stratégie de désintermédiation d’Apple et par la politique d’ouverture tous azimuts de Google à travers Android et sa plate-forme Open Handset Alliance. Voilà que Microsoft vient d’abattre ses cartes à son tour.
La nouvelle marque de fabrique du géant de Redmond pour la mobilité se nomme Windows Phone et repose notamment sur trois éléments pour asseoir sa différenciation :
soigner les écosystèmes (fabricants, opérateurs…)
déployer une stratégie résolument tournée vers les utilisateurs professionnels à côté du ciblage grand public,
proposer l’expérience la plus aboutie sur l’usage central qu’est la messagerie mobile
Sous l’ombrelle Windows Phone, on distingue plusieurs éléments et solutions qui constituent l’assise de cette nouvelle stratégie :
Windows 6.5, un nouveau système d’exploitation mobile avec une interface optimisée pour les commandes tactiles et une présentation en nid d’abeille, disponible immédiatement non pas sur un terminal unique mais sur plusieurs configurations et « form factors » (claviers, écrans tactiles…) chez HTC, Samsung, LG Electronics, Sony-Ericsson mais aussi de nouveaux acteurs ambitieux sur ce segment comme Acer, Toshiba…
L’accès à Windows Marketplace pour mobile, une plateforme de téléchargement d’applications personnelles et professionnelles dans laquelle les opérateurs mobiles disposeront d’une visibilité particulière pour proposer leurs propres applications et contenus. Et, fait notable, l’utilisateur pourra conserver ses applications même s’il change de terminal de même que toute application d’un développeur sera acceptée ou refusée dans un délai de 10 jours (en référence aux accrocs qu’a connu Apple pour la validation de certaines applications il y a peu…)
La qualité de la synchronisation et sa gratuité entre le PC et le smartphone d’un utilisateur en environnement professionnel. Via l’intégration du client Outlook mobile sur le smartphone, une entreprise disposant d’Exchange Serveur pourra proposer du push mail à ses collaborateurs
Microsoft My Phone, un service de sauvegarde en ligne gratuit et intuitif en mode virtuel (cloud computing), permettant, par exemple de restituer en un clic tout le contenu d’un smartphone, ou d’utiliser un système de back-up pour son agenda ou ses vidéos.
Comment Microsoft compte-t-il déployer sa nouvelle stratégie avec Windows Phone et rattraper son retard sur des concurrents comme Apple et Blackberry ;
Comment voit-il le marché de l’Internet mobile et des smartphones – aujourd’hui et demain ;
A quoi ressemblent les smartphones estampillés Windows Mobile 6.5 ;
Avec l’ambition de créer un écosystème mondial associant les acteurs télécoms sur l’internet mobile, à mi-distance entre l’approche mono-terminal d’Apple reposant sur un OS propriétaire, l’approche totalement ouverte de Google signifiant la fin des OS propriétaires et celle de Blackberry capitalisant sur la cible B2B à travers la messagerie mobile, Microsoft se positionne sur plusieurs fronts et empreinte à chacun.
Certains notent que cette stratégie de synthèse peut s’avérer redoutablement efficace en affaiblissant chacun de ses concurrents sur ce qui fait leur force, d’autres sont plus nuancés, relativisant une stratégie qui vise à « tirer sur plusieurs lièvres à la fois ». Explications, le jeudi 22 octobre avec Nicolas Petit, Directeur de la division mobilité de MICROSOFT FRANCE.
Contact :
Eric MONTAGNE Directeur du SmartWIPclub 01 47 43 06 02 / 06 63 56 39 75 ericmontagne.smartwipclub@gmail.com http://smartwipclub.googlepages.com
