L’envolée Google :
Les résultats 2006 confirment la tendance : Google augmente chaque année ses parts de marché et se rapproche toujours plus du monopole. Le bénéfice net de Yahoo ! en 2006 est de 751 millions de dollars, soit deux fois inférieurs à celui réalisé en 2005. Inversement, Google a doublé son résultat net en 2006 avec un bénéfice record de 3 milliards de dollars. Alors qu’en 2005, Yahoo ! et Google captaient chacun 18% des recettes publicitaires américaines, Google en capte aujourd’hui près de 25% et Yahoo ! 19%. En termes de parts de marchés, Google recueille 49,6% des requêtes américaines en 2006, Yahoo ! n’en recueillant que 24%. Autant dire que Google ne fait qu’accroître sa domination sur l’univers de la recherche en ligne et de la publicité.
Yahoo ! : une nouvelle plate-forme publicitaire
Face au bulldozer Google, Yahoo ! a décidé de réagir en créant une nouvelle plate-forme publicitaire, baptisée Panama. Cette plate-forme doit permettre aux annonceurs de mieux cibler leurs publicités. Ce modèle publicitaire s’appuie sur deux éléments :
La transparence pour les annonceurs des paramètres pris en compte dans une campagne afin de gagner en efficacité.
La simplicité d’élaboration d’une campagne : une action publicitaire efficace peut désormais être menée en 30 minutes contre plusieurs heures auparavant.
Panama vient d’être lancé aux Etats-Unis et devrait voir le jour en Europe au cours du printemps.
Yahoo ! prend de l’avance sur les mobiles
Le véritable avantage compétitif de Yahoo ! sur Google est sans doute la capacité d’innovation et d’adaptation nécessaire à l’intégration de sa technologie aux téléphones portables. Yahoo ! est persuadé que les mobiles seront davantage encore que les PC le vecteur de l’internet. C’est pourquoi Yahoo ! met un point d’honneur à posséder la meilleure technologie en la matière. Le moteur de recherche pour mobile, Yahoo ! Go For Mobile a déjà séduit la plupart des acteurs du marché. Yahoo ! a desaccords avec Nokia, HTC, Sony-Ericsson, Motorola ou Samsung. Dans le marché de la publicité sur mobile, Yahoo ! a, là encore, repensé son offre afin de proposer une technologie appropriée au format du terminal. Yahoo ! est, par ailleurs, le partenaire de Vodafone et leader de la publicité sur mobile aux Etats-Unis.
Yahoo ! : un portail avant tout
A la différence de Google, Yahoo ! n’est pas un simple moteur de recherche mais un véritable portail. C’est à dire qu’un certain nombre de contenus et services sont proposés aux utilisateurs de Yahoo ! et que le moteur de recherche n’est qu’un service parmi d’autres. C’est pourquoi Yahoo ! aime à dire que chez Google, l’ingénieur est roi alors que chez Yahoo !, c’est l’utilisateur. Dans les autres services proposés par Yahoo, on peut citer Yahoo ! Mail qui compte 250 millions d’utilisateurs (Gmail n’en comptant que 60 millions). Rappelons également Yahoo ! Messenger qui compte plus de 100 millions d’utilisateurs (contre seulement 44 000 pour GTalk).
Des alliances nécessaires ?
L’hégémonie de Google est en train de rafler les parts de marchés de la publicité et de la recherche en ligne, mais en plus le moteur californien bloque la progression des concurrents. En signant des accords exclusifs avec eBay, MySpace, Friendster et AOL, Google met des barrières à l’entrée et bloque la libre concurrence sur le web. Aussi Yahoo ! pourrait-il être tenté de signer des accords afin d’avoir une force de frappe plus importante. Les rumeurs ont souvent circulé autour d’un partenariat possible avec Microsoft, mais rien ne permet de valider cette rumeur. Un autre partenaire possible pourrait être Amazon. Une chose est sûre, il sera très difficile de lutter contre la puissance grandissante de Google. Seule la capacité d’innovation, le souci de l’utilisateur et la prise en compte des enjeux relatifs aux mobiles peuvent permettre à Yahoo ! de croire en l’avenir.
Affaire à suivre...
Youri Regnier Googlinside
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