Yahoo répond à Google et rachète Right Media 680 millions de dollars

Partagez cet article ››

lundi 30 avril 2007, par Christian Jegourel

Le rachat par Google de DoubleClick pour 3,1 milliards de dollars a provoqué beaucoup de remous dans le secteur de la publicité. Certains tentent même de bloquer l’acquisition du moteur californien, arguant des problèmes de concentration.

Yahoo n’a pas attendu très longtemps pour répliquer à l’offensive de Google dans la pub. Il vient d’annoncer qu’il rachètait le réseau Right media.

Le portail de Sunnivale avait déjà acquis en octobre 2006 environ 20% du capital et s’empare à présent des 80% restant.

Comme avec Google, le problème se pose à présent pour certains clients de Right Media qui sont potentiellement des concurrents de Yahoo, notamment Microsoft et Google eux-même. S’il y a un impératif pour Yahoo d’accroître sa pénétration du marché publicitaire sur Internet pour résister à Google, il y a un réel problème pour les éditeurs de sites de contenus et services qui n’ont pas les moyens d’acquérir des entreprises de cette taille, ni de se lancer dans la course à la technologie.

Internet est donc vraiment un espace disruptif et mondialisé, car il impose aux médias traditionnels d’intégrer des technologies en amont de leur activité d’éditeur.

News Corp l’a bien compris puisqu’il tente de proposer sa solution à d’autres acteurs à travers les offres de TiVo (Fox propose une solution de substitution de publicité dans les programmes télévisuels), de même que WPP cherche à acquerir la régie 24/7 Real Media (WPP répond à Google et négocie le rachat de 24/7 Real Media).

Comment pourront réagir les autres groupes de médias et les agences de plus petites tailles ?

Nul doute que les acquisitions et rapprochements ne sont pas terminés. Microsoft ne peut rester sans réagir, de même que les grands groupes de médias ou les réseaux d’agences

Avez-vous une idée des prochaines cibles ?

Articles en relation :

Ask.com introduit une technologie de publicité contextuelle

WPP investit dans Videoegg, un site de partage vidéo

Google a remporté DoubleClick. Que vont faire Microsoft et Yahoo ?

Le rachat de DoubleClick, par Microsoft ou Google, peut-il changer la face de la pub sur Internet ?

Quigo révolutionne la publicité en ligne

Google pourrait racheter Adscape, spécialiste de la publicité dans les jeux vidéo

lundi 30 avril 2007, par Christian Jegourel

Autres articles de Christian Jegourel | Mots-clés |

Sur le thème : Publicité

La fin du Monde ? le 30 décembre 2010:
Le quotidien du soir traverse une nouvelle crise six mois à peine après sa recapitalisation par le nouveau trio d’actionnaires Berger-Pigasse-Niel. Eclairage. "Dire la vérité, même si ça (...)

Mindshare lance Impact.net : une analyse internationale sur l’efficacité d’Internet le 8 juillet 2009:
Mindshare la première analyse internationale consacrée à l’efficacité d’Internet, conçue comme un véritable outil d’aide au développement de l’efficacité d’internet pour les acteurs de la grande (...)

Des liens contextuels dans les vidéos YouTube, perspectives le 8 juillet 2009:
J’ai déjà souligné que si la vidéo sur Internet est un média puissant elle n’est pas sans poser de problème au plan du web design car elle tend à dévorer l’attention et à la garder pour elle. Elle est (...)

Pourquoi le Mobile sera un Pilier du Marketing le 6 juillet 2009:
Ou pourquoi il ne faut pas considérer le mobile comme un média à part entière, mais plutôt comme un formidable outil pour enrichir les campagnes de communication traditionnelles. Tout en créant un (...)

L’Internet ou l’invention de la crise durable le 3 juillet 2009:
Nathalie Kosciusko-Morizet, secrétaire d’Etat chargée de la Prospective et du Développement de l’économie numérique, a récemment signé une tribune publiée par le quotidien Libération et intitulée (...)

0 | 5 | 10 | 15 | 20 | 25 | 30 | 35 | 40 | ...