Yahoo n’a pas attendu très longtemps pour répliquer à l’offensive de Google dans la pub. Il vient d’annoncer qu’il rachètait le réseau Right media.
Le portail de Sunnivale avait déjà acquis en octobre 2006 environ 20% du capital et s’empare à présent des 80% restant.
Comme avec Google, le problème se pose à présent pour certains clients de Right Media qui sont potentiellement des concurrents de Yahoo, notamment Microsoft et Google eux-même. S’il y a un impératif pour Yahoo d’accroître sa pénétration du marché publicitaire sur Internet pour résister à Google, il y a un réel problème pour les éditeurs de sites de contenus et services qui n’ont pas les moyens d’acquérir des entreprises de cette taille, ni de se lancer dans la course à la technologie.
Internet est donc vraiment un espace disruptif et mondialisé, car il impose aux médias traditionnels d’intégrer des technologies en amont de leur activité d’éditeur.
News Corp l’a bien compris puisqu’il tente de proposer sa solution à d’autres acteurs à travers les offres de TiVo (Fox propose une solution de substitution de publicité dans les programmes télévisuels), de même que WPP cherche à acquerir la régie 24/7 Real Media (WPP répond à Google et négocie le rachat de 24/7 Real Media).
Comment pourront réagir les autres groupes de médias et les agences de plus petites tailles ?
Nul doute que les acquisitions et rapprochements ne sont pas terminés. Microsoft ne peut rester sans réagir, de même que les grands groupes de médias ou les réseaux d’agences
Avez-vous une idée des prochaines cibles ?
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