C’est peut être le modèle économique qui manquait à YouTube car si le site est un vrai succès, ses pertes commencent à être inquiétantes. YouTube truste 40 % du marché de la vidéo partagée, aux Etats Unis, avec 13 millions de visiteurs par mois mais les coûts de bande passante représentent plus de 1 million de dollars par mois. Avec un cash disponible de 12 millions de dollars cela ne va pas durer bien longtemps. Les dirigeants ont annoncé la mise en place progressive d’un programme publicitaire, ils ont signés des accords avec NBC mais est-ce que ce sera suffisant ? Les utilisateurs de YouTube sont habitués à la gratuité et tout changement pourrait être mal accepté.
Un analyste d’IDC Consulting compare même YouTube avec Napster et le déclin du site lorsqu’il était passé d’un modèle gratuit à un modèle payant.
Quoiqu’il en soit, il semble pour certains qu’il y ait de l’argent à faire car les prétendants sont nombreux. On connaît déjà Guba et Vpop.tv (entreprise franco-espagnole) et voici maintenant eefoof.com.
Le petit dernier annonce clairement la couleur de son modèle économique et plutôt que de se lancer dans la course à l’audience avant de gagner de l’argent il propose un modèle publicitaire et un partage des revenus aux abonnés qui mettent en ligne leur production. Le reversement sera mensuel et dépendra de la popularité de leurs vidéos. Le service utilisera PayPal pour le paiement et chaque contenu sera validé avant mise en ligne de manière à éviter le partage de vidéos avec de droits de diffusion ou pornographiques.
Cela me semble un bon modèle pour accroître la qualité, souvent médiocre, des productions personnelles partagées par les Internautes. Cela pourrait également, à terme, devenir une plateforme de distribution de contenus professionnels financés par le pub. NBC a déjà signé avec YouTube mais d’autres studios, ou producteurs indépendants, pourraient choisir de multi diffuser leurs séries et films via un modèle financé par la publicité.
C’est assez proche d’un modèle que j’avais proposé à l’INA en 1997-98 avec une plateforme d’intermédiation de contenus pour les producteurs francophone indépendants. Mais bon les entreprises publiques…
En France attendons de voir ce que nous proposerons ces acteurs et nos grands médias qui se déploient enfin sur Internet. Il y a un article intéressant, assez critique, sur Challenge vis-à-vis de TF1.
Aux Etats-Unis une petite vidéo de comédie appelée « Nobody’s Watching » a été téléchargée 300 000 fois en deux semaines et les producteurs en herbe aussi bien que le professionnels ne se posent plus la question de savoir si ils vont pouvoir être diffusés sur un réseau de télé mais comment rentabiliser la diffusion sur le net.
Nobody’s Video a été connu grâce au marketing viral mais le plus amusant c’est que ce « sitcom » avait été considéré comme mauvais par des diffuseurs il y a 18 mois et que maintenant les mêmes demandent aux auteurs de produire une suite.
Articles en relation :
Des producteurs de films vont diffuser en direct sur Internet
La chronologie des médias remise en cause
Le téléchargement légal prend pied à Hollywood
