Youssef Rahoui

Articles de cet auteur

• Publicité en temps réel : expérience à suivre
  15 mars 2010
  MinnPost.com est un site d’information et d’analyse qui couvre l’état du Minnesota. Édité par des journalistes, il est le produit d’une organisation à but non lucratif soutenue par de nombreux donateurs. Le MinnPost définit sa mission ainsi : Our goal is to create a sustainable business model for this kind of journalism, supported by corporate sponsors, advertisers, and members who make annual donations. High-quality journalism is a community asset that sustains democracy and quality of life, and (...)
• Comment stimuler la viralité d’une publicité : le cas Ducati
  12 janvier 2010
  C’est bien connu qu’il n’est pas de meilleure publicité que le bouche à oreille : songez donc à ces quelques cas ! Aussi est-il bien naturel de chercher à stimuler le phénomène. Beaucoup a été écrit sur le sujet mais une start-up, Peer Squared ,a mis au point un intéressant dispositif que la marque Ducati a essayé. Ducati est une marque italienne de moto. Je n’y connais rien mais, à en croire son directeur marketing et communication : Ducati, more than any other brand — with the possible exception of (...)
• Le Web Analytics au coeur du succès de la campagne présidentielle d’Obama
  15 décembre 2009
  De l’avis général, y compris de ses opposants, l’utilisation qu’a fait Barack Obama d’Internet a contribué de façon déterminante à son élection. Elle fait figure aujourd’hui de cas d’école. Considérez que sur les 656 millions de dollars qu’Obama a levés, 75% l’ont été via le Web ! J’ai déjà souligné comme le web analytics était fondamental pour toute stratégie de marketing online. La façon dont il a été employé par les équipes de l’ex-candidat démocrate en apporte la preuve éclatante. Dan Siroker était salarié de (...)
• Réseaux sociaux, le retour sur investissement sans importance ?
  30 novembre 2009
  Considérant l’investissement temps que requiert une politique suivie dans les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, YouTube…), il est bien naturel de se demander si le jeu en vaut la chandelle. Un précédent billet parcourt les différents points de vue. Toutefois, Tony Hsieh, le dirigeant de Zappos - une des sociétés les plus citées en exemple dans son utilisation des réseaux sociaux - a une vue radicale sur le sujet. La chose est exposée par le meilleur blog marketing (si, si…) de la Toile. Mais tout (...)
• L’art d’inciter les critiques consommateurs : exemple de Yelp
  23 novembre 2009
  C’est en voulant écrire un article sur la grandeur et la décadence de Zagat que je suis tombé sur Yelp, et que j’ai décidé d’en faire le nouveau sujet de l’article. Je connaissais Yelp - populaire site américain de critique d’établissements publics (restaurants, cafés…) - de nom mais je ne m’y étais jamais aventuré. J’ai été impressionné par la réflexion apportée aux fiches d’information, aux services, à la dimension communautaire et au système des critiques. Jugez plutôt ! La fiche descriptive On y trouve (...)
• L’e-boutique va-t-elle remplacer les magasins traditionnels ?
  5 novembre 2009
  C’est en substance la question que ce posaient il y a quelques années les responsables de magasins de chaînes comme la Fnac, la Sephora, etc., en voyant l’émergence d’initiatives e-commerce au sein de leur entreprise. Les réponses étaient bien souvent : protestations, manœuvres, guerres larvées, rancœurs… Directeur e-commerce moi-même en 2005, je l’ai, à des degrés divers, éprouvé. Il semble que la question ne se pose plus guère aujourd’hui. Je gage pourtant que ce n’est pas tant par raison que par (...)
• Mesurer l’efficacité de son référencement naturel
  2 octobre 2009
  L’importance du référencement naturel n’est plus guère à souligner : il représente généralement plus de 20% du trafic d’un site. De plus, la matière étant passablement ésotérique, il est recommandé d’avoir recours à des experts, et ce sont des budgets de cinq chiffres, parfois six. Autant de raisons, donc, pour surveiller l’impact de ce levier sur son activité. Mais comment ? Voici à mon sens deux indicateurs qui permettent de le faire. Avant cela, il faut se rappeler que dire référencement naturel c’est (...)
• La publicité contextuelle gagne la presse magazine
  15 septembre 2009
  Par rapport au premier semestre 2008, les dépenses publicitaires ont baissé aux États-Unis de plus de 15%. Les budgets marketing sont traditionnellement en première ligne en cas de crise pour les coupes claires. Toutefois, les responsables marketing n’en sont généralement pas quitte pour autant : il faut encore faire mieux avec moins ! C’est donc dans ce contexte délicat que certaines marques ont pris des initiatives intéressantes, et notamment dans la presse magazine. Souvent, une campagne de (...)
• Créer du trafic grâce à Twitter et un jeu-concours
  1er septembre 2009
  Des blogs high-tech phares tels que Mashable ou TechCrunch rapportent que Twitter est une de leurs premières sources de trafic. C’est sans doute pourquoi ils mettent en avant sur chacun de leurs articles un proéminent bouton invitant les lecteur à en propager le lien via leur compte Twitter (à le "twitter"). C’est aussi pourquoi les auteurs de ces articles ont intérêt à compter de nombreux abonnés (les followers) à leur compte Twitter. Chaque fois qu’ils twitteront le lien de leur article, ils (...)
• Publicité sur Internet, ce qu’indiquent les chiffres
  22 juillet 2009
  Il n’y a que quelques années, la publicité était le sésame qui vous ouvrait la bourse des capitaux-risqueurs : à la question "comment gagnez-vous de l’argent ?", il ne fallait guère que répondre "publicité" puis dérouler un business plan fondé sur une audience croissant grâce à la gratuité. Les temps ont aujourd’hui changé. On prône le e-commerce, le modèle freemium, etc. Pourquoi ne pas jeter un œil sur les chiffres du secteur : peut-être y a-t-il deux ou trois observations intéressantes à faire ? Données (...)