iPhone 3G, Apple revoit sa stratégie, aveux d’échec ?

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jeudi 26 juin 2008, par Christian Jegourel

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Le nouvel iPhone 3G sera commercialiser en France à partir du 17 juillet au prix de 149 euros avec divers forfaits Orange. C’est un revirement complet de stratégie pour Apple qui abandonne son modèle de partage des revenus de l’opérateur et qui, de fait, reconnaît l’échec de sa position précédente.

Comme YouVox Tech le supposait déjà il y a plusieurs mois (Apple va-t-il devenir schizophrène ?), la stratégie de la pomme allait à l’encontre de l’intérêt des opérateurs et cela ne pouvait pas donner de bons résultats.

Il est très difficile d’avoir des chiffres exacts sur le nombre de l’iPhone, première génération, vendus mais les bruits divers font états d’un peu plus de 100000 unités vendus en France. C’est très en deçà des 200000 annoncés comme objectif initial alors que dans le même temps HTC a écoulé plus de 200000 Touch.

Apple est donc rentré dans le rang et les iPhone seront commercialisés par les opérateurs comme tous les autres terminaux mobiles du marché. C’est l’opérateur domestique qui fixera le prix de vente en choisissant de subventionner plus ou moins le terminal. En France Orange a décidé de le commercialiser à 149€ alors qu’en Allemagne, l’iPhone sera distribué à 1€ mais avec des forfaits plus élevés.

Apple a donc échoué dans sa tentative de remonter en valeur ajoutée dans le réseau et doit plier face aux opérateurs. Cet échec va refroidir les ardeurs de la pomme qui va devoir innover de nouveau pour trouver le remplacement de l’iPhone face aux produits concurrents des autres fabricants.

Cela devrait se ressentir sur le cours de bourse car Apple va perdre une partie des revenus récurrents générer par les abonnements de opérateurs mobile.

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iPhone 3G, Apple revoit sa stratégie, aveux d’échec ?

par ticrabe - 28 juin 2008 17-12

A voir également s’il n’y aura pas un risque de cannibalisation sur la vente des Ipod, etc...Avec un prix facial d’acquisition du Iphone parfois moins élevé dans certains pays que le moindre Ipod bas de gamme, ce ne serait pas étonnant que dans l’esprit du consommateur il y ait une forme d’incompréhension sur la valeur des produits Apple...Modulo effectivement la notion d’engagement à un forfait, mais on s’aperçoit bien souvent que les clients n’intègrent pas nécessairement dans l’équation économique complète d’achat.

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